隨著我國關(guān)于凈水器以及飲用水標準的法規(guī)相繼上臺，本土品牌已進入良性高速發(fā)展階段。同時從消費者情況來看，25-39歲的年輕用戶占比高達66.7%，呈現(xiàn)消費年輕化趨勢;此外，由于市場競爭較為激烈，品牌采取價格戰(zhàn)搶占市場份額，低價產(chǎn)品得到消費者青睞。

本土品牌已進入良性高速發(fā)展階段

中國凈水器市場早在上世紀八九十年代就有外資品牌入場，初始定價高昂，隨后本土產(chǎn)品通過模仿和價格戰(zhàn)進而確立競爭關(guān)系，初期市場魚龍混雜。在90年代末期產(chǎn)業(yè)爆發(fā)質(zhì)量問題，經(jīng)歷洗牌后大量企業(yè)倒閉。21世紀初后，隨著行業(yè)的慢慢發(fā)展，技術(shù)上也有所突破，其他國家的凈水器也開始陸續(xù)進入中國凈水行業(yè)的市場，整個局面呈“百花齊放”之態(tài)。目前，隨著我國關(guān)于凈水器以及飲用水標準的法規(guī)相繼上臺，本土品牌已進入良性高速發(fā)展階段。

2018年，新華網(wǎng)為維護凈水器行業(yè)的健康理性發(fā)展，從凈水器凈化效果、安全便捷、噪音大小、出水量大小、售后服務等五大維度，推出了“中國凈水器品牌美譽度20強榜單”。

在五大維度中，沒有一家品牌能夠全部進入三甲，有一些品牌雖然能在一個維度占據(jù)一席之地，進入20強中的前三甲，在其它維度的表現(xiàn)卻并不佳。縱觀五大維度，表現(xiàn)相對穩(wěn)定的品牌是海爾，在五大維度中三次沖進20強中的前三甲，兩次名列第四。其次是小米和格力，分別兩次都在不同維度中進入20強中的前三甲。

凈水器行業(yè)消費者畫像分析

——消費主體年輕化

從消費者年齡階段來看，25-39歲的用戶占比高達66.7%。前瞻分析由于家庭需要導致該年齡階段的人群對于凈水器的選擇開始提高;此外25-29歲的用戶比例達到最高，為29.7%，可以看出，年輕用戶對于凈水器的接受程度普遍高于其他年齡階段。

——消費群體以男性為主

根據(jù)奧維網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018年，在我國凈水器行業(yè)中有67%的消費者為男性客戶，僅有33%的消費者為女性客戶?？梢钥闯?，我國男性對于凈水器消費更加偏愛。

——消費者青睞低價產(chǎn)品

2019年4月，2019年第四屆中國凈水品牌峰會上發(fā)布了《2019中國凈水器行業(yè)發(fā)展報告》。《報告》指出， 2018年，凈水器消費者對于產(chǎn)品選擇，多數(shù)聚集于2500元以下的產(chǎn)品，其占比高達52.8%。前瞻分析，主要是目前市場上品牌眾多，市場競爭激烈，品牌開始進行價格戰(zhàn)來占領(lǐng)市場分額，消費者對于產(chǎn)品選擇的議價能力變強，導致低價產(chǎn)品的快速崛起。

——消費者傾向于購買品質(zhì)好、功能性強的產(chǎn)品

根據(jù)《2019中國凈水器行業(yè)發(fā)展報告》數(shù)據(jù)顯示，2018年，影響消費者選擇凈水器的因素中，質(zhì)量、功能等因素成為了主要關(guān)注;其中，在凈水器功能方面凈水效果、更換濾芯的價格、顯示水質(zhì)更換提醒以及廢水少為消費者較為關(guān)注的指標。

從消費者的年齡階段以及性別分布來看，未來隨著我國凈水器的普及程度以及接受度不斷提高，我國凈水器的消費將會朝著年輕化不斷發(fā)展;同時，消費者對于凈水器的選擇會從價格因素慢慢轉(zhuǎn)型至對于產(chǎn)品的品質(zhì)與質(zhì)量的關(guān)注。此外，隨著凈水器市場規(guī)模的擴大，加上互聯(lián)網(wǎng)的推動下，消費者的消費趨勢將會朝著智能化發(fā)展。

更多數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國凈水器行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預測分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

更多深度行業(yè)分析盡在【前瞻經(jīng)濟學人APP】，還可以與500+經(jīng)濟學家/資深行業(yè)研究員交流互動。