線上渠道購買占比提升

關于我國玩具和嬰童用品銷售，百貨商場、超市、玩具和母嬰用品專賣店等線下傳統渠道仍是玩具和嬰童用品主流購買渠道。但是隨著互聯網，尤其是移動互聯網帶動社交電商、直播電商的興起，線上渠道購物愈發普遍，線上渠道零售規模持續提升。根據2020年5月20日，中國玩具和嬰童用品協會發布的《2020年中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》(以下稱《白皮書》)，2019年，玩具線上渠道零售規模達247.7億元，占比32.6%，相較于2018年占比提高3.9個百分點。

嬰童用品行業中，線上渠道手推車、兒童安全座椅和奶瓶三大嬰童用品零售額的占比均同比上升。其中，線上渠道手推車零售總額達56.1億元，占比38.1%，同比提高1.9個百分點;線上渠道兒童安全座椅零售總額為23.7億元，占比45.7%，同比提高2.6個百分點;線上渠道奶瓶零售總額為24.5億元，占比40.0%，同比提高2個百分點。可知細分產品中，對于兒童安全座椅，消費者傾向于線上渠道購買。

短視頻渠道了解產品信息占比高

關于線上購買的渠道，根據《白皮書》，2019年，受訪消費者通過短視頻了解玩具信息的占比38.6%，比2018年占比提高了23.1個百分點;直播占比33.0%，提高21.7個百分點。受訪消費者通過短視頻了解嬰童用品信息的占比41.6%，提高19.5個百分點;直播占比34.3%，提高19.0個百分點。線下渠道占比則大幅減少，這與目前短視頻、直播等方式的興起有直接關系。

消費者線上購買傾向于選擇京東平臺

關于線上購買選擇的平臺，根據《白皮書》，2019年，75.9%的受訪消費者在線上購買玩具時，選擇京東、淘寶和天貓三大傳統電商平臺。同時，對于三大線上購買平臺選擇，消費者相對傾向于選擇京東平臺進行購買。受訪消費者在線上購買手推車、奶瓶和兒童安全座椅時，選擇京東的占比達到70.3%。

對于2020年我國玩具和嬰童用品行業發展趨勢，《白皮書》顯示，一半以上的受訪消費者計劃2020年增加購買玩具和嬰童用品的支出。隨著直播帶貨、短視頻的發展，有理由估計2020年，不限于短視頻與直播，新興方式將進一步推動玩具和嬰童用品行業產品的銷售。

以上數據來源于前瞻產業研究院《中國玩具制造行業產銷需求與投資預測分析報告》同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。

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