近年來(lái)，旅游演藝票房收入持續(xù)增長(zhǎng)。在線上市場(chǎng)16歲-35歲的年輕人是消費(fèi)主力，線上購(gòu)買旅游演藝產(chǎn)品的游客主要來(lái)自一、二線城市。

旅游演藝票房收入持續(xù)增長(zhǎng)

旅游業(yè)是促就業(yè)、拉動(dòng)消費(fèi)的重要產(chǎn)業(yè)之一，具有關(guān)聯(lián)度高、帶動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿ΑＢ糜螛I(yè)的穩(wěn)步發(fā)展帶動(dòng)了旅游演藝票房收入的持續(xù)增長(zhǎng)。

根據(jù)道略演藝產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，近五年，旅游演出市場(chǎng)持續(xù)走高，但增速明顯放緩。2018年旅游演出票房收入為59.08億元，較2017年增加7.03億元，增長(zhǎng)比率為13.5%。其中，宋城千古情系列、長(zhǎng)隆系列演出票房增加2.7億，為票房增長(zhǎng)貢獻(xiàn)了38.4%。2019年中國(guó)旅游演藝票房收入約在66億元左右。

按照按內(nèi)容+場(chǎng)所進(jìn)行分類，旅游演藝可以分為劇場(chǎng)旅游演藝、實(shí)景旅游演藝和主題公園旅游演藝。

近年來(lái)，主題公園旅游演藝保持較快的發(fā)展速度，實(shí)景旅游演藝市場(chǎng)份額連續(xù)下滑。根據(jù)道略演藝產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布數(shù)據(jù)，2018年主題公園旅游演藝票房最大，達(dá)到46.8%，其次是劇場(chǎng)旅游演藝和實(shí)景旅游演藝。占比分別達(dá)到26.8%和26.4%。

前瞻根據(jù)各細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及歷史數(shù)據(jù)，估算2019年主題公園旅游演藝市場(chǎng)份額進(jìn)一步提升至48%左右，實(shí)景旅游演藝市場(chǎng)份額下滑至26%左右，劇場(chǎng)旅游演藝市場(chǎng)份額在26%左右。

線上市場(chǎng)16歲-35歲的年輕人是消費(fèi)主力

出于數(shù)據(jù)可得性的原因，此處以線上消費(fèi)人群為例進(jìn)行分析。從年齡階段來(lái)看，16歲-35歲的年輕人是通過(guò)線上平臺(tái)購(gòu)買旅游演藝產(chǎn)品的絕對(duì)主力，占人群總量的80.9%。這與年輕人互聯(lián)網(wǎng)化的消費(fèi)習(xí)慣相契合。此外，女性用多達(dá)60%，似乎也說(shuō)明了女性要比男性更喜歡在旅行途中看一場(chǎng)與當(dāng)?shù)匚幕嚓P(guān)的演出，作為旅行內(nèi)容的補(bǔ)充。

線上市場(chǎng)200元以內(nèi)的產(chǎn)品最受歡迎

根據(jù)美團(tuán)門票大數(shù)據(jù)，從2018年10月到2019年9月，在美團(tuán)上下單購(gòu)買旅游演藝的用戶，占據(jù)購(gòu)買旅游景區(qū)門票總數(shù)的5.8%。

而根據(jù)票價(jià)購(gòu)買的情況，在常駐演出中，200元以下的產(chǎn)品購(gòu)買量最多，占據(jù)總量的58%。而實(shí)際購(gòu)買的情況來(lái)看，同樣是0-200元內(nèi)的產(chǎn)品最受歡迎，占據(jù)56%。在總體市場(chǎng)中，100元-200元的產(chǎn)品占比最多，達(dá)29%;而實(shí)際購(gòu)買人次占比情況來(lái)看，1-100元的產(chǎn)品購(gòu)買量最多，達(dá)到33%。

而在單場(chǎng)演出中，0-100元的產(chǎn)品則占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品總量達(dá)到69%，實(shí)際購(gòu)買人次的占比則高達(dá)92%。

線上購(gòu)買旅游演藝產(chǎn)品的游客主要來(lái)自一、二線城市

根據(jù)美團(tuán)門票提供的數(shù)據(jù)，從城市分布來(lái)看，線上購(gòu)買旅游演藝產(chǎn)品的游客主要來(lái)自一、二線城市，主要客源城市包括北京、上海、武漢、成都、重慶、西安、杭州，這7座城市就占據(jù)了全部60個(gè)研究城市總客源的三成以上。

主要的客源城市可按照占比劃分為5個(gè)梯隊(duì)：

以上數(shù)據(jù)來(lái)源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)旅游演藝行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

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