蘋果的Airpods從2016年發布到2020年已經演進到了第二代，其通話的穩定性以及待機時間都給用戶帶來了深刻的印象，成了TWS無線耳機的標桿。在蘋果頭部企業進行市場開拓之后，眾多廠商積極跟隨展開布局，TWS無線耳機整體市場有望持續快速增長。同時，包括智能終端無孔化趨勢、藍牙技術、芯片技術的不斷提升，也將進一步加快TWS無線耳機的產品普及。

TWS耳機出貨量增長強勁

隨著性能的改善，用戶體驗的提升，TWS耳機越來越多的為用戶所認可，出貨量不斷加速，呈現爆發式增長。2016年全球TWS耳機出貨量為918萬部，主要由第一代AirPods貢獻;后續伴隨著AirPods新品迭代疊加其他廠商進入市場，TWS耳機的出貨量增幅不斷擴大，2019年出貨量達到了1.29億部，并且連續三年實現一倍以上的強勁增長。

主流TWS耳機品牌廠商

無線耳機市場的表現勢頭強勁，除了一些老牌廠商推出迭代產品，很多新興的品牌也投身于這個行業。目前市場上，TWS無線耳機的品牌主要分為三類：一類是由占據領先地位的AirPods和AirPods Pro;第二類是安卓手機品牌旗下的TWS無線耳機，比如華為、小米等品牌;第三類是非手機品牌安卓TWS耳機，比如一些運動品牌、傳統音頻廠商等旗下的TWS耳機產品，如魔浪 mifo等。目前市場上，TWS無線耳機的價格相差還是較大的，有上千元的，也有幾百的;對比來看，由中國生產的TWS無線耳機價格更低些。

根據市場研究機構Counterpoint Research在2019年的調查數據，美國有近60%的受訪者擁有一副無線耳機，近40%的受訪者愿意在2020年購買。顯而易見，無線是未來趨勢。目前，部分高端智能手機沒有耳機插孔，這有助于高端智能手機用戶采用無線耳機。無線技術的進一步完善和價格下調將使真無線耳機在未來兩三年內成為主流。調查數據顯示，蘋果仍是大多數美國消費者未來購買的首選品牌。

蘋果市場份被搶走，但仍遙遙領先

近年來，蘋果AirPods帶動了智能手機行業向TWS無線耳機大轉型。2019 年，蘋果占據了該領域將近一半的市場份額;但此后其大量的競爭對手，憑借更具性價比的優勢，不斷蠶食蘋果的市場份額。根據市場研究機構Counterpoint Research統計數據顯示，2020年第二季度蘋果在TWS無線耳機領域的市場份額僅為35%，緊隨其后的是小米和三星，二者的市場份額分別是10%和6%。隨著中國各種TWS無線耳機品牌的不斷涌現，那些能夠以更低的售價、更好的貼合度、以及更佳的音質來迎合消費者的品牌，將繼續搶占蘋果的市場份額。

全球TWS無線耳機滲透率預計將快速提升

2018年，全球智能手機出貨量達到13.94億臺，TWS無線耳機滲透率僅為 3.30%(滲透率是以TWS無線耳機出貨量比智能手機出貨量計算的);而2019年TWS無線耳機滲透率快速上升至9.41%，相較2018年的3.30%有了顯著提升。但目前TWS無線耳機滲透率仍處在一個較低的水平，未來隨著TWS無線耳機各項性能的提升以及規模化生產疊加消費者可自由支配收入的增加以及對數字產品消費習慣的變化都推動這一市場的發展，進而促使滲透率將進一步增長。

以上數據來源于前瞻產業研究院《中國智能耳機行業市場前景預測與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。

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