近年來，體育產業與互聯網相融合趨勢明顯，大眾健身服務產業、體育賽事服務業、體育制造業等均逐漸將互聯網元素融入到產業當中，疫情的爆發再次點燃了互聯網+體育產業。

“互聯網+體育”是指以創新互聯網發展的新形態、新業態為依托，將互聯網的創新成果深度融合于體育行業的發展之中，推動傳統體育行業的產業鏈、市場業態及商業模式等各個方面的顛覆性創新與變革，提升體育產業的創新力、生產力和核心競爭力，形成更廣泛的以互聯網+為基礎設施和實現工具的體育產業發展新形態。

疫情再次點燃產業熱度

2014年10月，國家發布《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，提出促進體育與其他產業融合發展，積極拓展體育產業新業態，鼓勵體育與其他產業交互融通;同時放開體育賽事轉播權的限制，讓互聯網新興媒體加入各類體育賽事版權的爭奪中。

2015年為互聯網+體育產業的元年，多方相繼涌入市場，體奧動力80億元購買中超版權，PPTV、騰訊等紛紛入局版權爭奪;李寧與小米合作推出兩款智能跑鞋，開啟李寧公司線下體驗、線上消費的全新O2O運營新模式。

2016-2017年為產業快速發展期，互聯網+體育產業的應用逐漸更多，資本相繼涌入市場;2018年起，多家初創型企業暴雷，資金鏈斷裂，行業進入洗牌期。

2019年底疫情的爆發讓全國采取封鎖措施，以Keep為代表的健身APP火爆，健身房轉型開展在線直播課程，產業再次爆發。

健身APP不斷涌現，體育用品加入互聯網元素

其實，早在2016年，各種初創型企業就瞄準了線上大眾健身市場，不同類型的健身軟件陸續上線，有以運動+社交為主要功能的Keep、去動、FitTime等，也有以打造減肥、健康營養資訊平臺的薄荷健康等。這些創新的運動健身方式逐漸吸引了善于接受新鮮事物的年輕一代，2018年我國健身APP活躍用戶規模就已經突破7000萬人。

2019年，隨著用戶需求多元化發展，健身APP不斷豐富APP內容提高用戶粘性，如Keep搭建了家庭智能運動硬件與生活方式消費商城，2019年我國健身APP活躍用戶規模已經接近9000萬人。我國大眾體育服務業在互聯網的加持下快速發展。

注：2019年為前瞻根據當年及往年的情況對其進行的測算。

大眾健身市場的不斷擴大以及健身APP的成功讓眾多體育制造企業開始思索能否將互聯網元素融入到體育器材和設備中，智能瑜伽墊、智能體重秤、智能指導顯示器、智能啞鈴等互聯網+體育用品相繼誕生。其中，深耕多年體育器材制造及銷售的老品牌——英派斯，在傳統健身單車上融入互聯網技術，推出了DB01-CH實景單車，其可使用手機或pad連接藍牙控制磁控阻力，實時獲取健身數據，通過外接電視實景模擬騎行環境，并可進行線上進行騎行競賽，增加運動樂趣。

隨著移動設備在人們的生活中逐漸變得不可替代，專門用于記錄用戶身體狀態的智能移動運動設備也如春筍般誕生，智能手環、智能跑鞋、智能運動手表等運動健身領域智能可穿戴設備發展迅速。

體育賽事服務與互聯網完美融合

——賽事觀賽互聯網化

另一方面，互聯網在我國體育產業的融合性也在我國體育賽事服務業上展現得淋漓盡致。體育賽事版權已經不再局限于傳統媒體，騰訊體育、PP體育等互聯網新興媒體也逐漸奪得了國際體育賽事版權，騰訊甚至拿下了NBA 2015-2020年季賽的中國區新媒體獨播權;PP體育則基本囊括了所有的國際頂級足球賽事。

也正因如此，我國球迷獲得了更多元化的觀賽方式和觀賽體驗。越來越多的國人選擇在線上觀看體育賽事。據易觀數據顯示，2019年中國數字體育月活躍用戶超過1.2億人，其中通過數字媒介觀看籃球賽事的月活躍用戶超過3000萬，足球用戶超過2000萬。

據PP體育聯合蘇寧大數據發布的《2019中超賽季觀賽數據報告》數據顯示，2019年中超賽季240場中，總觀賽人次就達到15.99億，場均觀賽人次突破666萬，同比增長12.1%。

——互聯網企業打造本土賽事IP

此外，由于我國缺乏頂級國際賽事IP，企業充分利用“互聯網+”開發本土體育賽事IP、提高本土體育賽事IP影響力，如騰訊通過自身豐富的運營經驗和成熟的平臺背景打造出自制賽事IP“超級企鵝籃球名人賽”、聯合中國兵乓球隊將國兵直通賽打造成“地表最強12賽”等;新浪則在流失NBA版權后發力先后打造了3x3黃金聯賽、亞洲青少年冰球聯賽等賽事IP。

體育場所互聯網化

此外，為實現全民健身運動，提供更舒適的健身環境供國民進行體育鍛煉，國家體育總局帶頭號召全國體育場館“互聯網+”，利用互聯網技術將信息公開、場地預訂、賽事活動、賽事直播、體育場館信息化建設咨詢指導和數字監理等功能融合在小程序中，為居民提供更加方便有效的體育健身信息以及為日后體育產業的科學決策奠定基礎。

2018年，國家體育總局公布第一批智慧社區健身中心建設試點，包括天津市紅橋區丁字沽街社區健身中心、山西省太原市迎澤區郝莊鎮社區健身中心、上海市浦東新區祝橋鎮社區健身中心等七個試點單位。

除了國家積極推進全國體育場館“互聯網+”，各大健身房品牌也加入到建設、改造或升級體育健身場所，如深圳超級猩猩便打造了24小時全自助式健身倉，用戶可隨時隨地通過手機預約健身服務;威爾士健身打造了線上威爾士健身APP，該APP提供健身房信息查詢、健身課程線上預約、健身社區交流服務等;中航健身推出微信小程序提供健身房信息查詢、健身課程預約以及健身數據記錄等服務;光豬圈健身推出了SUNPIG APP，提供門店健身預約、健身卡購買、運動數據記錄和社區交流等服務。

互聯網+體育衍生產品及服務相繼誕生

體育衍生市場作為體育產業重要的一大分支，其充分利用互聯網技術對用戶和消費者在線上的體育消費行為進行收集和分析，從而打造出了更加貼合大眾需求的產品與服務。

體育旅游利用互聯網技術拓寬了體育旅游產品的宣傳渠道，體育旅游產品不再局限于線下的傳單、電視、廣告宣傳，而是可以以短視頻、直播等方式讓消費者通過移動端或PC端更加直觀地了解到產品，增加了產品與消費者的共鳴性，加快了營銷的傳播速度，減少了廣告的投放成本。

京東金融利用互聯網優勢在火辣健身APP上開設卡路里銀行，參與活動的用戶通過完成火辣健身內的訓練便可獲得卡路里，并可利用卡路里值進行權益兌換，卡路里銀行能夠大幅提升平臺的用戶活躍度，增加用戶的黏性。

疫情沖擊賽事服務業，但不改長期發展趨勢

從短期來看，2020年全球疫情的爆發導致眾多國際體育賽事無法按時舉行，眾多體育服務業均圍繞賽事IP進行，我國體育賽事服務業受到了一定的影響。不過，疫情的爆發也進一步推進了我國大眾健身服務業的發展，線上健身APP用戶規模呈爆發式在增長態勢。

從長遠看，在我國大力支持國內體育產業的發展背景下，“體育+”、“互聯網+體育”模式不斷被挖掘，騰訊、阿里等互聯網巨頭相繼進入體育產業，Keep、去動、FitTime等健身APP等逐漸受到消費者的喜愛，未來我國體育服務業市場將會持續擴大。

此外，2022年冬奧會的即將舉辦、5G通訊、大數據、人工智能等相關技術的快速發展也將會推進我國互聯網+體育產業的發展。整體上看，我國互聯網+體育產業發展前景廣闊。

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國互聯網+體育產業發展前景預測與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。

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