母嬰用品是指為孕產期女性與0-3歲嬰兒這兩類特殊相關聯群體提供的專業健康產品。孕產期女性與0-3歲嬰兒這兩類特殊相關聯群體提供的專業健康產品，特殊的體型特殊的生理心理需求，對母嬰用品都提出了極高的要求，因此對母嬰用品的選擇要求相當的嚴格。居民生活水平的提升促進了母嬰育兒行業穩速增長，新生代家長以孩子為消費中心。

“二胎政策”落實導致我國二孩數量增加，母嬰消費市場擴大

在2016年我國全面二胎放開，當年新生兒人口數量同比上升7.9%至1786萬人;2017年出生率以二孩為主，二孩出生人數占比高達51.2%，二孩出生人數占比已經超過一孩出生人數占比。

國家統計局數據顯示，2019年，盡管全國生育水平略有下降，但從生育孩次看，出生人口中二孩及以上比重明顯高于一孩，2019年二孩及以上比重達59.5%，比上年提高2.1個百分點，這說明“全面兩孩”政策持續發揮作用。

隨著我國“全面二胎”政策的落實，0-3歲新生兒的數量增多，意味著我國母嬰消費市場空間將進一步擴大。

中國居民生活水平上升，母嬰消費受到更多的重視

近年來，我國經濟發展迅速，居民的收入逐年增加，隨之帶來的消費升級和在中國特色家庭結構(4+2+1)下，導致家庭消費“孩子”中心，對孩子的投入快速增長。

隨著中國社會經濟的不斷發展，人民的生活水平、生活質量也逐步提高。2013-2020年，城鄉居民收入發生了平穩、快速的增長。

在計劃生育實施后，我國每個家庭所負擔的子女數減少，因此家庭用于每個子女的可支配收入增加，再加上可支配的收入增加，父母對嬰幼兒的產品和服務的質量要求和價格承受能力明顯上升。

尼爾森發布的《消費升級驅動母嬰品類四大趨勢》報告中提到，當代母嬰人群消費觀普遍以孩子為重心，比起價格，他們消費時更重視健康與品質。在對母嬰用品的線上線下平臺銷售進行對比時，發現：線上平臺家庭收入及花銷明顯更高，其中，母嬰App寶寶樹用戶家庭平均月收入20347.69元。母嬰家庭月均在母嬰育兒方面整體花銷約為5200元，占家庭月收入近三成。

母嬰家庭消費升級，消費品類逐漸高端化、多樣化

在母嬰家庭消費升級的驅動下，母嬰三大重點品類的品牌企業紛紛布局消費高端化產品，重點推廣產品銷售屬性;且品牌企業產品細分化趨勢明顯，品牌廠商開始主打產品細分屬性，如成分、功能、品質等。

從消費品類來看，消費升級除了影響商家的產品發展方向，同時也影響著消費者的需求升級;如今，母嬰家庭日常的開銷不在局限于剛需物品，如：洗護、玩具、奶粉、尿褲及服飾等，還有早教與親子服務也頗受青睞。嬰幼教育培訓及包括運動健身、理財保險 、胎教等泛家庭消費未來增長潛力十足。

更多數據請參考前瞻產業研究院發布的《中國母嬰電商行業市場前景預測與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研等解決方案。

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