2016年，蘋(píng)果憑借其推出的Airpods TWS 耳機(jī)產(chǎn)品的時(shí)尚外觀設(shè)計(jì)、強(qiáng)大續(xù)航能力和穩(wěn)定便捷的使用方式以及與 iOS 生態(tài)的高度融合，迅速掀起了TWS行業(yè)熱潮。TWS 耳機(jī)讓耳機(jī)從手機(jī)配件晉升為獨(dú)立的智能終端產(chǎn)品，重新定義了新耳機(jī)。此后各類(lèi)品牌爭(zhēng)相研發(fā)生產(chǎn)TWS，各類(lèi)TWS似雨后春筍一般出現(xiàn)在市場(chǎng)上。

TWS功能強(qiáng)大，使用場(chǎng)景多元化

真無(wú)線立體聲(TWS)藍(lán)牙耳機(jī)一上市就受到了大眾的追捧與喜愛(ài)，這是因?yàn)樗且豢罡叨苏鏌o(wú)線耳機(jī)，沒(méi)有繁雜的連接線，無(wú)需與發(fā)聲主體連接，方便用戶佩戴;還配備專(zhuān)門(mén)的充電盒子，滿足用戶隨時(shí)隨地充電的需求。此類(lèi)產(chǎn)品還支持主動(dòng)降噪技術(shù)，能屏蔽周?chē)母蓴_，帶來(lái)極佳的感官體驗(yàn)，而且性價(jià)比很高。

對(duì)于AI時(shí)代的年輕人來(lái)說(shuō)，耳機(jī)太平常了，以至于我們幾乎都沒(méi)有意識(shí)到，隨著時(shí)代的發(fā)展人們對(duì)它愈發(fā)依賴(lài)的原因，不僅僅因?yàn)樗锹曇舻膫鬟f者，它賦予了佩戴者獨(dú)立和創(chuàng)造主觀現(xiàn)實(shí)的能力;更重要的是，隨著工作和社交生活之間界限感的消失，耳機(jī)成為公共空間和私人空間的重要現(xiàn)代調(diào)解者。

高通《音頻產(chǎn)品使用現(xiàn)狀調(diào)研報(bào)告2020》基于來(lái)自美國(guó)、英國(guó)、中國(guó)、德國(guó)和日本的5000位消費(fèi)者的調(diào)研數(shù)據(jù)，旨在揭示他們?cè)谫?gòu)買(mǎi)無(wú)線耳機(jī)、無(wú)線耳塞和音箱設(shè)備時(shí)，不斷變化的消費(fèi)者態(tài)度和行為。

調(diào)研顯示，人們正在越來(lái)越多的場(chǎng)景中使用類(lèi)型豐富的無(wú)線耳機(jī)設(shè)備，真無(wú)線耳塞已成為消費(fèi)者在幾乎所有戶外環(huán)境中的首選耳機(jī)形態(tài)。

在真無(wú)線耳機(jī)的使用場(chǎng)景中，聽(tīng)音樂(lè)是所有用戶最主要的使用需求，語(yǔ)音通話排名第二。總的來(lái)說(shuō)無(wú)線耳機(jī)的使用場(chǎng)景廣泛，尤其是隨著視頻內(nèi)容和游戲產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，消費(fèi)者選擇以無(wú)線方式獲取音頻的需求也持續(xù)增加。

全球蘋(píng)果市占率第一，普及率增長(zhǎng)迅猛

如今無(wú)線耳機(jī)產(chǎn)品逐漸風(fēng)靡全球，真無(wú)線立體聲(TWS)藍(lán)牙耳機(jī)的使用者越來(lái)越多，據(jù)Strategy Analytics的一份新報(bào)告顯示，2020年，AirPods在全球無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)上占據(jù)了不成比例的巨大份額。2020年，全球真無(wú)線立體聲(TWS)藍(lán)牙耳機(jī)的銷(xiāo)量超過(guò)了3億，增幅達(dá)到近90%。

其中蘋(píng)果的‌AirPods‌占據(jù)了整個(gè)市場(chǎng)近一半的份額，小米和三星的份額占比分別排名第二和第三，剩下的份額則由大量單獨(dú)持有小份額的公司構(gòu)成，即目前來(lái)看蘋(píng)果仍然占據(jù)TWS的主導(dǎo)位置。

高通的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，與2019年相比，2020年TWS真無(wú)線耳塞的普及率幾乎翻倍，在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)了23%到42%的增長(zhǎng)，且在每個(gè)受訪地區(qū)均實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)趨勢(shì)。

Counterpoint高級(jí)分析師Liz Lee表示，移動(dòng)設(shè)備取消耳機(jī)接口、包裝不再附送耳機(jī)正成為真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)的一大推動(dòng)力，TWS真無(wú)線耳機(jī)正成為一種必要的配件。

從2020年第四季度開(kāi)始，隨著蘋(píng)果、小米、三星這三大手機(jī)品牌出于各自理念精簡(jiǎn)產(chǎn)品包裝盒，不再附送有線耳機(jī)或音頻轉(zhuǎn)換線等配件后，可能會(huì)帶動(dòng)真無(wú)線耳機(jī)出貨量的新一波增長(zhǎng)。

更多數(shù)據(jù)請(qǐng)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)TWS耳機(jī)行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說(shuō)明書(shū)撰寫(xiě)等解決方案。

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