顏值時代，愛美早已不是女性獨有的特質。如今，越來越多的男士加入到了“精致男孩”的隊伍中。他們跟廣大愛美的女性一樣，注重日常服裝的搭配和皮膚的保養，美容也在男性群體中變得越來越普遍。

男性對化妝的態度大轉變，“愛美”不在是女性專屬

早在2015年，微博調查顯示，31%的用戶“強烈反對”男性使用化妝品，29%的受訪者“強烈支持”。但僅僅三年后，“強烈支持”的比例達到了60%，而“強烈反對”的比例還不到10%。在上一輩的意識里，男性愛美與“女性化”劃等號;但是隨著時代的變化，以及“韓流”入侵，女孩子們的審美開始發生變化。“為悅己者容”不僅僅是女孩子的專長，男性的行為也在“顏值經濟”的大環境下逐漸發生變化。

如今，越來越多的男士加入到了“精致男孩”的隊伍中。隨著男人開始使用防曬霜甚至口紅等產品，中國的男性美容市場正在爆炸式增長，美妝品牌正在重新定義品牌創意、產品創新和體驗設計等傳統行業策略。

近年來，“顏值經濟”爆發，許多類似“顏值即正義”的網絡流行用語充斥在我們的生活中。因此，愛美和精致不在是女孩子的特權，Air Paris認為男性開始參與“容貌經濟”，他們將超越護膚品，并接受化妝美化的想法。

彩妝用品在男性年輕一代的崛起，95、00后男性扛大旗

男性化妝護膚的熱潮已經來勢洶涌，“粗放式”的生活態度不再與直男劃等號，男性化妝品市場正逐漸成為一片新興的藍海。男性購買彩妝護膚品趨向年輕低齡化，這一屆95、00后男性扛起了精致Boy的大旗。天

貓和菜鳥聯合發布的數據顯示，2020年“雙11”男性進口彩妝商品備貨同比增長超3000%，增長了30倍。考拉海購數據顯示，2020年00后男生彩妝消費增速已遠超00后女生，其中00后男生購買粉底液的增速是女生的2倍，眼線的增速是女生的4倍。

《2020年中國國貨美妝發展趨勢報告》顯示，男士專用的綜合護理產品2019年線上交易額同比增長24.5%。男性消費者在天貓美妝類目大盤貢獻的GMV同比增長41.5%。

在95后男性群體里，有18.8%的人使用過BB霜，18.6%使用過唇膏/口紅，18.6%使用過眼線筆/眼線液，8.8%使用過眉筆/眉粉/眉膏。此外，每3個買粉底的男性里就有一個是95后，這些數據說明，目前修飾和遮瑕用品更多的受到男孩子們的喜愛。

根據 Chanel品牌發言人表示：男性可以自由地使用化妝品來改善他們的外表，而不是質疑他們的男子氣概。通過這些使用后不被人察覺的產品，男性可以感到自信和堅定，對他們自己和自己的外表充滿信心。現代男性化妝品行業似乎專注于自我完善和自我解放的核心理念。

目前市場上最受歡迎的男士的化妝品主要是粉底液、眉筆、無色唇膏，這也進一步說明了，當下男士對化妝品的需求在于修飾和遮瑕，在看似不經意的裝扮后，展現最好的一面提升自己的自信。

當美妝突破性別的限制，男士對美的追求不再受壓抑。從精致護膚再到彩妝修飾，男性美妝愛好者正擺脫“娘”的刻板印象，外表清爽體面的他們正以更積極的態度面對生活。

對美妝行業來說，在居民收入水平的提高以及消費升級的大趨勢下，男性自我形象意識的提升，讓男性“顏值市場”市場可挖掘空間仍在擴大。雖然目前仍存在男性美妝專業品牌、專線產品不足等問題，但未來細分市場發展的潛力依舊強勁。

更多數據請參考前瞻產業研究院發布的《中國護膚品行業產銷需求與投資預測分析報告》，同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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