近年來，我國網絡視聽已經進入到新的發展階段，短視頻以其強大的“短小精悍”基因解決了網絡視頻的四大用戶痛點，同時短視頻成為了網絡新劇宣傳一大推手。

行業主要上市公司：快手(01024)、騰訊(00700.HK)、海信視像(600060)、光線傳媒(300251)、星期六(002291)等

本文核心數據：網絡視聽用戶洞察

四大主原因致使用戶選擇不按原速/加速觀看視頻

目前我國網絡視聽已經進入到新的發展階段，網絡視聽應用主要包括短視頻、即時通訊、綜合視頻、綜合資訊、在線閱讀、網絡直播、網絡音頻和在線音樂等。

數據顯示，有28.2%的網絡視頻用戶不按原速觀看網絡視頻節目，其中19歲及以下用戶不按原速觀看網絡視頻的比例高達39.6%。同時，有27%的網絡用戶會加速觀看網絡視頻。

大多數網絡視頻用戶選擇不按原速/加速觀看視頻的主要原因包括避開不感興趣的橋段、提高觀看視頻效率、人文劇情節奏太過拖沓、對劇情已經有所了解。在這四大原因中，避開不喜歡、不感興趣的橋段選擇使用倍速看視頻的用戶比重超過一半，而女性選擇這一操作的比例更是高達57.9%。

短視頻以“短小精悍”基因鎖住用戶

短視頻以其強大的“短小精悍”基因在大多數程度上解決了上述用戶提及到的觀看網絡視頻存在的問題，近年來短視頻平臺迅速斬獲眾多網絡視聽用戶，目前已經成為了網絡視頻細分領域中人均單日使用時長最長的應用。根據最新數據顯示，短視頻人均單日使用時長高達兩小時。

此外，短視頻的用戶粘性高。在使用短視頻的用戶中，有超過一半的用戶每天都會使用短視頻，這一比例遠高于綜合視頻、網絡直播和網絡音頻。

短視頻成網絡新劇宣傳的一大推手

并且，短視頻也成為了網絡視頻節目宣傳的一大推手。有超六成的用戶因在抖音、快手等平臺上觀看了相關精彩內容而選擇去觀看網絡視頻節目。

以上數據參考前瞻產業研究院《中國網絡視頻行業深度調研與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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