根據(jù)2025中國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶調(diào)查，網(wǎng)絡(luò)用戶觀看的短視頻內(nèi)容類型中國，幽默搞笑類雖居首位但占比大幅下滑，知識(shí)科普與新聞?lì)惻琶麆t突圍上升。在用戶經(jīng)常收看的短視頻類型中知識(shí)科普類占比達(dá)28.5%，排位從第12名提升至第6名，新聞?lì)愓急冗_(dá)32.5%，排位從第7名升至第3名。

老年群體是短視頻用戶增長的消費(fèi)主力軍，用戶觀看短視頻的實(shí)用性動(dòng)機(jī)進(jìn)一步加強(qiáng)

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第54次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，2024年中青年用戶增長見頂，新增用戶下沉至銀發(fā)人群。從用戶結(jié)構(gòu)上看，30-49歲仍是短視頻主力群體，占比為37.5%，較2023年下降了2.5個(gè)百分點(diǎn);50歲及以上的銀發(fā)短視頻用戶則貢獻(xiàn)了主要增量，占比為33.9%，較2023年提升了4.6個(gè)百分點(diǎn)。隨著人口老齡化的加劇，短視頻平臺(tái)不僅僅是年輕人新型娛樂和信息消費(fèi)的主要方式，也逐漸成為中老年群體學(xué)習(xí)新知識(shí)、接收資訊、參與社交互動(dòng)的場所。

從觀看目的上看，用戶觀看短視頻的實(shí)用性動(dòng)機(jī)進(jìn)一步加強(qiáng)，更傾向于通過短視頻獲取新聞資訊、學(xué)習(xí)實(shí)用技能、獲取生活地實(shí)用信息。“增長見識(shí)，開拓視野”首次超過“釋放壓力，打發(fā)空余時(shí)間”成為觀看首因，用戶占比為57.3%，較2023年增長13個(gè)百分點(diǎn)。伴隨用戶對(duì)目的性、效率性的關(guān)注，短視頻市場更聚焦于提高內(nèi)容質(zhì)量、提升個(gè)性化服務(wù)，為用戶的數(shù)字化生活提供更加高效、便捷、多元化的支持。

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