疫情后運動健身受到重視，當大健康成為人們的基本需求，健身行業也迎來了新的十年。伴隨著運動健身意識覺醒，很多人開始重新看待自己的運動健身行為。

隨著Z世代的崛起，健身不僅僅是運動，還有減輕壓力、社交等多重需求。當前Z世代的消費能力日益凸顯，更加注重自我形象管理的Z世代成為健身消費的主力。

本文核心數：健身房月均營收走勢，健身房單店營收規模

健身行業發展現狀

2020年受疫情影響，全國健身房都經歷了不同時長的暫停營業，少則2個月，多則長達半年之久，這期間淘汰了不少經營狀態欠佳的健身房。隨著疫情得到有效控制，各地健身房恢復全面復工狀態，全國健身產業逐漸復蘇，曲線開始爬坡上揚。從健身場館月均營收走勢來看，2020年健身場館營收整體下降，但快速回升，月均營收在6月達到全年最高值。

2020年受疫情影響，主流城市健身俱樂部年均收入僅522萬元，較2019年下滑18.8%，從營業時間來看，2020年比2019年整體少了2-3個月的營業時間。2020年主流城市健身工作室單店月均收入116萬元，整體下滑13.3%。

目前，運動類APP使用已成為常態，單人運動記錄教學功能被認可，社交功能需求仍需進一步挖掘。據相關調查顯示，75%的體育鍛煉者在運動時借助運動類APP，包括記錄運動行為、使用運動內容、與同好進行社交、幫助自己制定運動計劃或提升運動能力等。互聯網運動健身平臺中，目前已有頭部平臺脫穎而出，如keep、小米運動、咕咚等。

數據顯示，目前我國健身APP使用者中24歲以下的消費群體占比高達43.38%，25-34歲消費群體的消費占比也達到了34.86%，35歲以下消費人群占比達到78.24%。整體來看，年輕消費者更注重新鮮感和體驗感。

Z世代的健身特征

每一代的人群都有著專屬于那個時代文化背景熏陶出來的特點，各自有著不同的消費觀和價值觀，如今，有著新一代的消費大軍開始涌現——Z世代，這群成長于信息時代的年輕人們，受到全方位多元文化的熏陶，Z世代有著獨特而又個性的身份標簽。

隨著年輕的Z世代們逐步邁入社會，圍繞于Z世代的商業機遇便不斷涌現，作為新消費人群的Z世代們消費能力毫不遜色，成為了社會各界關注的焦點。中國Z世代人群約2.6億人，OC&C《無國界的一代》調查數據顯示，中國Z時代的開銷占全國家庭總開支的13%左右，全國Z世代總開支達到了4萬億人民幣。

2020年，為健身房的健身服務付過費的健身消費者中，18-25歲健身消費者占22.8%，26-30歲占32.6%。90后、00后正在成為健身房消費主力。主要原因在此年齡區間的人群既具備一定的經濟實力又較注重身材管理，因此去健身房次數較多。據相關調查顯示，25歲以下的健身愛好者中，有12.6%的愛好者每月健身支出超過2000元，這一比例為各年齡段中最高。

過去一年，受疫情影響線運動健身App活躍用戶規?？焖偕蠞q。截至2021年三月，我國運動健身APP月活用戶超過5400萬人。Z世代作為“移動原生代”，成長于富強的祖國，物質條件更加充裕，表現出了巨大的消費潛力。在各類型健身APP中，“Keep”認可度最高。

健身行業發展趨勢

中國運動健身行業滲透率和健身房留存率低，但其實中國已經是全球最大的健身市場。健身呈現全民化、線上化、多樣化、專業化特點。隨著移動互聯網、數據及智能技術的發展，運動政策的支持，運動健身與民眾生活越來越緊密，運動健身不僅僅局限于運動場，更拓寬于家庭、辦公、室外、戶外等更多空間中，讓運動健身成為一種新的生活方式。

隨著Z世代的崛起，健身不僅僅是運動，還有減輕壓力、社交等多重需求。但大部分消費者仍未養成良好的健身習慣，通過硬件、內容和場景切入，保證用戶持續使用的智能化健身也是未來的趨勢。人們對健康的熱愛從未改變，健身行業將迎來持續增長，線上線下更加融合。

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