行業(yè)主要上市公司：完美世界(002624.SZ)、吉比特(603444.SH)、巨人網(wǎng)絡(luò)(002558.SZ)、三七互娛(002555.SZ)、嗶哩嗶哩Bilibili(09626.HK)、比音勒芬(002832.SZ)、高樂股份(601566.SH)等

本文核心數(shù)據(jù)：二次元產(chǎn)業(yè);消費結(jié)構(gòu);職業(yè)分布;年齡分布等

2023年中國二次元用戶規(guī)模突破5億人

2016-2023年，得益于國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)動漫作品尤其是國產(chǎn)原創(chuàng)動畫的涌現(xiàn)，《明日方舟》、《原神》等優(yōu)質(zhì)二次元手游的集中上線，中國二次元用戶規(guī)模呈逐年增長趨勢。2023年，中國泛二次元用戶規(guī)模突破5億人。

用戶消費結(jié)構(gòu)：主要消費為購買周邊、游戲付費、購買漫畫

二次元用戶的消費結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出多元化和深度參與的特點。他們不僅在時間上大量投入于觀看動畫、閱讀漫畫、參與線上社區(qū)討論等核心二次元活動，而且在經(jīng)濟上也表現(xiàn)出對二次元文化衍生產(chǎn)品的高度消費意愿。這種消費不僅限于動漫作品本身，更擴展到相關(guān)的周邊商品、手辦、服裝、游戲內(nèi)購買以及線下活動門票等。

根據(jù)《二次元文化對大學(xué)生的消費行為的影響》中對中國二次元用戶付費意愿的調(diào)研， 60%的用戶會購買周邊，58%的用戶愿意為游戲付費，47%的用戶會購買漫畫。

用戶職業(yè)分布：主要職業(yè)為在讀學(xué)生和企業(yè)白領(lǐng)

從用戶職業(yè)分布來看，中國二次元用戶主要為學(xué)生和白領(lǐng)群體，其中在讀學(xué)生占46%;企業(yè)白領(lǐng)占35%;其余職業(yè)共占19%。

注：Mob Tech的相關(guān)數(shù)據(jù)截至2021年，僅供參考，下不贅述。

用戶年齡分布：覆蓋不同年齡圈層，偏好的題材不盡相同

中國二次元用戶覆蓋不同年齡圈層，其偏好的題材因人而異，尤其以冒險熱血、奇幻國風(fēng)、少女戀愛為熱門題材。具體如下：

“泛Z世代”群體成為二次元產(chǎn)業(yè)主要目標(biāo)人群

“Z世代”主要指出生于1995年至2009年的一代人，中國Z世代群體規(guī)模約有2.6億人。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，“Z世代”這一概念被逐漸泛化，2010年-2019年出生的一代人由于同樣具備Z世代群體的部分特征，因此將其與“Z世代”并稱“泛Z世代”，中國泛Z世代人群規(guī)模約有4.3億人。

中國泛Z世代群體以其線上社交的活躍度、多元化的興趣、對精神體驗的重視以及對時尚的追求，展現(xiàn)出新穎的消費觀念。這些特征與二次元產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)人群高度契合，預(yù)示著泛Z世代將在推動二次元產(chǎn)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮重要作用。

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《全球及中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)新賽道研究、投資可行性研究、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢/募投可研、專精特新小巨人申報、十五五規(guī)劃等解決方案。如需轉(zhuǎn)載引用本篇文章內(nèi)容，請注明資料來源（前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）。

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