行業主要上市企業：華揚聯眾(603825)、省廣集團(002400)、騰信股份(300392)等

本文核心觀點：全球互聯網廣告市場規模、英國互聯網廣告發展歷程、英國互聯網廣告市場規模等

——2021年全球互聯網廣告規模超過4600億美元

20世紀以來，全球商品經濟繁榮發展，經濟規模迅速增長，廣告行業也進入了蓬勃發展時期。這一時期，隨著科學技術的研發與應用，廣播、電視、計算機、移動終端等電子化產品迅速普及，媒體形式呈現多樣化的發展趨勢，廣告內容也日趨豐富多彩。2021年，根據初步統計全球互聯網廣告規模超過4600億美元。

——英國互聯網廣告發展特點：英國互聯網普及率較高且高速寬帶網絡建設完善

英國網絡廣告占整體廣告市場比重的增速一直穩居世界前列，這與英國互聯網廣告發展特點相關。具體分析如下：

——2020年英國互聯網廣告支出達到164.7億英鎊

2016-2018年，英國互聯網廣告支出呈現出穩步提升的趨勢。2017年英國互聯網廣告支出將達到116.8億英鎊，比2016年上漲15.53%。移動繼續推動網絡廣告支出增長。2018年英國數字廣告規模達到134.4億英鎊，增長15.07%，2020年英國互聯網廣告支出達到164.7億英鎊。

——英國互聯網廣告企業競爭格局：Google和Facebook近幾年內持續主宰英國網絡廣告市場

Google和Facebook近幾年內持續主宰英國網絡廣告市場。這兩家公司合起來占2020年英國網絡廣告收入的64.7%。

——英國互聯網廣告支出行業分布：零售業占總支出比例最高

2020年，英國互聯網廣告支出行業分布中，零售業占總支出比例最高，占比為19.7%，其次為消費品領域，占比為14.0%。

綜合來看，英國互聯網廣告市場發展速度很快，發展迅猛的原因一方面在于英國互聯網普及和高速寬帶網絡的建設，另一方面在于廣告主的偏好和互聯網用戶的包容態度。英國互聯網廣告業對中國的啟示在于，在政府日益搭建完善的網絡設備的同時，我們也應該引導互聯網用戶的消費傾向和對于網絡的包容度，顯然這離不開網絡安全的建設和監管。

以上數據參考前瞻產業研究院《中國互聯網廣告行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業研究、產業鏈咨詢、產業圖譜、產業規劃、園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、IPO業務與技術撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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