行業(yè)主要上市企業(yè)：華揚(yáng)聯(lián)眾(603825)、省廣集團(tuán)(002400)、騰信股份(300392)等

本文核心觀點(diǎn)：中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模、中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)問題分析等

——市場(chǎng)規(guī)模：2021年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模接近5500億元

2020年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模接近5000億元，同比增長率為13.85%。2020年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模的增速顯著放緩，主要是受到疫情影響，部分品牌方對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算進(jìn)行了重新的配置與規(guī)劃。隨著品牌方的市場(chǎng)信心不斷恢復(fù)，商業(yè)活躍度進(jìn)一步提高，初步統(tǒng)計(jì)2021年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模將接近5500億元。

雖然互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)迅猛，但其在發(fā)展過程中仍存在許多的痛點(diǎn)。

——痛點(diǎn)1：存在較多短視行為

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)在發(fā)展過程中，為了流量或者點(diǎn)擊率，存在較多短視行為，比如：欺詐點(diǎn)擊、強(qiáng)迫式廣告以及虛假廣告等。具體分析如下

——痛點(diǎn)2：無序競(jìng)爭(zhēng)以及競(jìng)價(jià)排名擾亂市場(chǎng)秩序

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)在發(fā)展過程中，部分網(wǎng)站為增加廣告收入，搶占市場(chǎng)份額，導(dǎo)致市場(chǎng)無序競(jìng)爭(zhēng)，還有部分網(wǎng)站采取競(jìng)價(jià)排名的方式，決定網(wǎng)絡(luò)搜索結(jié)果排序，造成市場(chǎng)混亂。具體分析如下：

——痛點(diǎn)3：存在技術(shù)問題還未突破

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)在發(fā)展過程中，技術(shù)方面還存在：基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善、缺乏創(chuàng)意及特色、后備人才不足等問題。

——痛點(diǎn)4：監(jiān)管機(jī)制不夠完善

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)在發(fā)展過程中，監(jiān)管方面還存在：缺乏第三方認(rèn)證、準(zhǔn)入機(jī)制不完善以及法律適用性等問題。

綜合來看，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)目前正蓬勃發(fā)展，但在發(fā)展過程中仍存在較多問題需要解決，隨著進(jìn)一步的規(guī)范與整治，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告也會(huì)呈現(xiàn)出更加健康有序的狀態(tài)。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

更多深度行業(yè)分析盡在【前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人APP】，還可以與500+經(jīng)濟(jì)學(xué)家/資深行業(yè)研究員交流互動(dòng)。