行業主要上市公司：淘寶直播(09988.HK)、快手(01024.HK)、京東(09618.HK)、拼多多(PDD.O)等

本文核心數據：區域分布熱力地圖;直播電商產業園區分布數;直播電商代表性企業最新投資

直播電商產業鏈全景梳理：產業鏈成熟完善

直播電商產業鏈由供應端、平臺端和消費者構成。上游供應端主要包括商品供應方(廠商、品牌商、經銷商、原產地等);中游主要包括直播服務商、渠道平臺(電商平臺、內容平臺、社交平臺等)以及主播(網紅達人、明星藝人、企業家及其他主播);下游需求端主要為消費者。品牌方/廠商對接電商平臺提供貨源，對接MCN機構或主播，確定直播內容方案，引入直播平臺進行內容輸出，最終引導消費者在電商平臺實現變現轉化。電商平臺、直播平臺、MCN/直播為主要受益者，其收益一般來自按成交額的一定比例收取的傭金。

在上游領域，供應端主要有服裝、美妝、食品、珠寶、箱包等各種產品的廠商、供應商、經銷商等。

在中游領域，直播服務商主要有謙尋、美ONE、宸帆等;電商平臺主要包括京東、淘寶、拼多多、小紅書、蘑菇街、唯品會、蘇寧易購等;內容平臺包括抖音、快手、嗶哩嗶哩、虎牙等;社交平臺主要包括微博、微信、QQ等;主播則以李佳琦、小楊哥為代表。在下游需求市場，年輕女性為我國直播電商產品消費主力軍。此外，還有支付寶、微信支付、順豐物流等其他服務支持商參與直播電商行業產業鏈。

直播電商產業鏈區域熱力地圖：東南沿海地區集聚

根據企查貓查詢數據顯示，目前中國直播電商注冊企業主要分布在廣東、浙江等為首的沿海省份，其中浙江省直播電商行業數量最高，達到2.38萬家，廣東省直播電商行業企業數量排名第二，為2.32萬家。

從代表性企業分布情況來看，北京、浙江、廣東等地代表性企業較多。北京市分布有快手、抖音、京東、無憂傳媒、東方甄選、交個朋友等直播電商平臺;廣東省分布有唯品會、辛選、遙望科技等平臺;上海市分布有拼多多、小紅書、美ONE、嗶哩嗶哩等平臺。

直播電商產業園區分布圖：浙江最多

目前，我國針對直播電商設立的產業園較多，我國規模以上的直播電商產業園區共有74個，主要分布在浙江、山東、江蘇等地，其中浙江共有14個。

直播電商產業代表性企業業務布局情況

從我國直播電商行業上市企業的業務布局情況來看，直播電商企業積極在全國布局直播基地，提升供應鏈效率。從平臺屬性看，我國直播電商代表性企業多以社交+內容為主，抖音在內容上主打鏈接主播和平臺商戶，優化短視頻、直播等內容營銷場景，促成訂單下達。從帶貨模式上看，代表性企業各有風格側重，抖音主要以短視頻+直播帶貨、種草轉化為主;快手帶貨模式主要有達人直播、打榜、連麥等，此外，快手從2022年3月開始切斷淘寶聯盟商品所有外鏈，切斷京東聯盟商品直播間購物車外鏈，采用快手小店完成賣貨交易。

直播電商產業代表性企業最新投資動向

近幾年來，直播電商產業代表性企業的投資動向主要包括通過對子公司增資的方式拓展企業業務。直播電商產業代表性企業最新投資動向如下：

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國直播電商行業發展前景預測與投資戰略規劃分析報告》。

同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、產業招商、產業圖譜、智慧招商系統、行業地位證明、IPO咨詢/募投可研、專精特新小巨人申報、十五五規劃等解決方案。如需轉載引用本篇文章內容，請注明資料來源（前瞻產業研究院）。

更多深度行業分析盡在【前瞻經濟學人APP】，還可以與500+經濟學家/資深行業研究員交流互動。