行業主要上市公司：上海家化(600315);珀萊雅(603605);丸美股份(603983);水羊股份(300740);貝泰妮(300957);華熙生物(688363)等

本文核心數據：中國面膜市場規模;中國面膜市場滲透率;中國護膚品類市場排名;細分面膜品類銷售占比

2023年面膜行業市場規模超過600億元

全國面膜市場規模呈現持續增長的態勢，從2012年的78.5億元持續增長至2023年的615.6億元人民幣，年復合增長率達20.6%。近年來電商平臺特別是直播電商的興起，為面膜品牌拓寬了銷售渠道，使得面膜產品能夠覆蓋更廣泛的消費者群體。例如，抖音等短視頻平臺專注于開拓下沉市場，其銷量呈現出爆發式增長。新興的電商平臺為面膜品牌提供了新的銷售渠道和增長點，這將持續帶動面膜市場規模擴容。

中國面膜市場滲透率持續提升

隨著中國國民收入的增長，投入護膚美妝領域的支出越來越多;另外，在西方文化熏陶與粉絲經濟的雙重影響下，國內消費者對個人肌膚護理的重視程度日益提升，面膜作為一種迅速改善肌膚狀態的便捷方式，正逐漸成為人們追求完美膚質的熱門選擇。中國面膜市場滲透率從2018年的49%增加至2023年的59%，預計未來還會持續提高。

注：面膜市場滲透率=面膜產品銷售總額/護膚品類銷售總額

面膜市場份額位居護膚類目TOP4

面膜憑借市場總體規模大、品牌多、滲透率高成為護膚市場的重要品類。根據敷爾佳發布的《2024年面膜趨勢洞察報告》顯示，以天貓平臺為例，2023年前三季度面膜品類市場份額在眾多護膚類目中排名第4，僅次于面部護理套裝、面部精華、乳液/面霜。

貼片面膜占據主導地位，修護舒緩面膜成為新趨勢

按照使用方式劃分，面膜可分為貼片面膜和涂抹面膜這兩大類，目前貼片面膜是面膜市場上的主力產品。面膜功效方面，以線上平臺銷售為例，2023年1-9月保濕補水類面膜以63.8%的占比排名第一，是面膜產品中銷量最高的一款。其次是舒緩修護類面膜，銷售占比為32.7%，同比去年增長7.3%，其增速是所有品類中最快的，修護舒緩面膜成為面膜品類的新趨勢。

注：一個產品有多個功效，其銷量分別計入不同功效

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國面膜行業發展狀況調研與市場需求預測分析報告》。

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