行業主要上市公司：快手(01024.HK);騰訊控股(00700.HK);百度集團(09888.HK);嗶哩嗶哩(09626.HK);拼多多(PDD.O)等

本文核心數據：短視頻平臺企業營收增速及海外營收增速對比;短視頻平臺公司海外競爭格局等

短視頻出海背景：文化屬性較弱，門檻低

短視頻、中視頻、長視頻在視頻時長、生產模式、生產成本、視頻展現形式和平臺盈利模式等方面有著較大的區別。短視頻播放時長通常在1分鐘以內，而長視頻播放時長大多超過30分鐘。相較中長視頻而言，短視頻的文化屬性較弱、專業門檻低，不同文化接受程度高，為國內龍頭企業出海提供條件。

全球短視頻行業玩家較多，TikTok絕對優勢領先

目前，全球短視頻玩家除了TikTok、Kwai外，還有Meta(Instagram和Lasso)、YouTube、Snapchat和Thriller等，海外本土超級APP新增短視頻功能不容小覷。

國內短視頻上市企業紛紛布局海外市場

截至2024年底，國內短視頻用戶規模高達10.4億人，在國內短視頻市場逐年飽和的情況下，字節跳動、快手和騰訊等國內短視頻龍頭企業紛紛加大海外市場的資源投入與戰略部署，積極拓展海外業務版圖。字節跳動2024年海外營收增速達63%，快手海外營收增速高達105.60%，騰訊控股海外營收增速為11.27%，均高于同期整體營收增速。

從海外布局上看，字節跳動憑借強大的技術優勢和豐富的內容生態，通過TikTok等平臺在全球市場迅速崛起，尤其在歐美、東南亞等地區表現亮眼，2024年海外營收規模達2846.77億元，業務營收占比達25.16%;2024年，快手海外營收規模46.96億元，占比總營收3.7%，快手則聚焦于特定市場，通過本地化運營和差異化競爭，逐步提升海外市場份額;騰訊以微信視頻號為依托，結合旗下其他業務資源，穩步拓展海外市場。

各平臺根據自身優勢制定海外發展戰略，有的側重于技術創新與用戶體驗優化，有的注重內容創作者扶持與社區建設，還有的通過整合資源實現協同效應，共同推動中國短視頻行業在海外市場的多元發展。

短視頻出海面臨地區監管等難題，但前景依然廣闊

短視頻出海面臨諸多難題與機遇。難題方面，首先，不同國家和地區的監管政策差異較大，如數據隱私、內容合規等方面的要求，使得短視頻平臺在海外市場需要投入大量資源用于合規建設。其次，文化差異顯著，平臺需要深入了解并適應當地文化，以避免因文化沖突導致的內容不受歡迎或違規。此外，市場競爭激烈，不僅要面對當地已有的短視頻平臺，還要與全球科技巨頭旗下的產品競爭。用戶習慣差異也是一個挑戰，不同地區用戶的觀看習慣、偏好和付費意愿各有不同，需要針對性地調整運營策略。

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