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本文核心數據：AR眼鏡;全球市場規模;品牌占比;區域占比

AR眼鏡全球市場規模

在2025年，全球增強現實(AR)眼鏡市場，隨著諸多技術巨頭與初創公司的紛紛涌入而不斷發展。據Wellsenn XR數據，2023年全球AR出貨量約為51萬臺，同比增長35.1%;主要由于B端市場銷量維持穩中有升的趨勢;同時觀影類AR眼鏡貢獻了較多的增量。但是2024年不帶顯示的AI智能眼鏡崛起，AR廠商渠道推廣投放減弱，傳統B端AR眼鏡需求有所萎縮，造成2024年出貨量相對較淡。據Wellsenn XR信息與前瞻初步統計，2024年全球AR眼鏡出貨量超過56萬臺。

AR眼鏡全球區域占比

2023年全球AR眼鏡市場呈現亞洲、北美領銜市場的格局。亞洲市場占比持續提升，主要得益于中國消費級AR產品的爆發式增長。據IDC數據，2023年全球AR眼鏡市場中，亞洲占比約45%-50%，其中中國貢獻了主要增量，全年出貨達到24萬臺，同比增長133.9%。

AR眼鏡全球品牌占比

AR領域的入場者大體可以歸為三大陣營：以微軟、Meta、蘋果、三星、谷歌等為代表的國際科技巨頭，憑借深厚的技術底蘊和品牌影響力，在AR領域進行研發投入;國內手機廠商如華為、OPPO、小米等，憑借在智能手機市場的成功經驗，將AR技術融入眼鏡產品，為用戶提供更加豐富的體驗;最后是新興AR企業如 Xreal、雷鳥創新、Rokid等，以獨特的技術優勢和創新理念，通過差異化競爭策略，在市場中獲得一席之地。現階段主推消費級AR的國內廠商在全球AR市場占據主導地位，微軟、谷歌等海外巨頭主要面向B端市場。根據IDC數據，2023年Xreal、Rokid、雷鳥創新全球AR眼鏡市場份額分別為45%、14%、13%。

AR眼鏡全球價格情況

2021-2024年AR眼鏡從“技術嘗鮮”轉向“大眾消費品”，消費者對300-500美元產品接受度最高。企業級AR眼鏡(如HoloLens 2)均價仍高于3000美元，與消費級市場形成“啞鈴型”結構。消費級均價統計需排除企業級設備，否則數據偏差較大。2021-2025年間，消費級AR眼鏡均價從2000美元降至2025年的400美元左右。

AR眼鏡全球市場預測

近年來，光波導技術滲透率在2024年已達95%，成本較2021年下降70%，為輕量化消費級產品鋪平道路。Meta、百度等廠商將AI大模型(如Llama 3、文心一言)集成至AR眼鏡，提升交互智能性，拓展辦公、翻譯等場景。盡管短期內消費級場景達到瓶頸、B端需求疲軟導致市場增速放緩，但長期技術迭代與價格下探的情況展望，將推動全球AR眼鏡市場進入爆發期。Wellsenn XR預計到2027年全球AR出貨量將達到180萬臺，4年復合增速CAGR達37.7%;根據AR技術發展以及消費場景推動的情況、AR眼鏡顛覆性產品發布的規劃下，前瞻保守預計2030年全球AR眼鏡將超過800萬臺。

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國增強現實（AR）行業發展前景預測與投資戰略規劃分析報告》

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