旅游企業紛紛上市爭食資本市場大蛋糕

《爸爸去哪兒》為景區旅游業帶來的高人氣也讓其他旅游業巨頭羨慕不已，隨著中國經濟平穩快速發展，旅游業對拉動地方經濟、提高社會就業、吸引投資的促進作用日益顯現。同時，在中央政府打壓房地產盲目投資的背景下，發展旅游業不僅可以讓地方政府擴大投資規模，還可以避免地方發行債務的風險。因此，旅游業早已成為了地方經濟的支柱性產業，地方政府對于區域旅游資源，也是極力保護與推崇。

根據IPO咨詢機構前瞻投資顧問的不完全統計，目前，在IPO后備軍團中，北部灣旅游、長白山旅游、安徽九華山旅游發展等3家旅游建設企業紛紛向主板看齊。再看今年4月被曝收取門票謀求上市的鳳凰古城，已然窺探出旅游業對資本市場的狂熱。

旅游業是一個十分講究消費體驗的行業，旅游品牌培育以及營銷的重要性也日益凸現，品牌塑造已成為各級旅游機構和旅游主管部門關注的焦點，甚至被視為旅游業發展的生命線，而上市無疑是一個迅速提升品牌影響力的有效渠道。一旦景區資源作為上市公司掛牌交易，那么，不僅是景區品牌價值瞬間提升，連景區的營銷數據也會隨之水漲船高。這是地方政府希望看到的，也是景區管理機構極力推動上市的直接原因。

此前，西安旅游、西藏旅游、北京旅游、張家界、麗江旅游、桂林旅游、峨眉山、黃山旅游、三特索道、華僑城、九龍山等相繼上市，A股旅游板塊呈現百花齊放的姿態，但目前，旅游板塊在A股上市公司中所占權重小，投資關注度也不足，缺乏大型藍籌股。從這個角度來看，A股旅游板塊給了擬上市企業很多想象空間。

旅游資源的“吸金”潛力大，掛上“上市”招牌的旅游資源，更容易讓地方政府和管理機構產生利用資本運作順利套現的沖動。