文·前瞻產業研究院

電子商務行業近年來發展飛速，2012年，中國電商全員化發展趨勢顯著。在平臺電商、純B2C電商的帶領下，越來越多的傳統企業也紛紛進軍電子商務，加速了市場的激烈競爭。2012年，我國電子商務交易規模再創新高，僅浙江一省就逾萬億。

前瞻產業研究院分析認為，電商資本有望迎來理性回歸，而新晉品牌電商將受資本市場青睞，電子商務外包服務提供商也將成為優秀的投資點，社會化電子商務企業也有望吸引資本介入，移動電子商務企業則將進入投資黃金期。

電子商務行業發展現狀

1、電子商務行業市場規模

最新統計數據顯示，2011年中國電子商務市場整體交易規模達到6萬億元，同比增長33.5%。前瞻產業研究院分析認為，電子商務市場規模的快速增長主要有以下兩大方面的原因：

一是宏觀經濟為電子商務發展提供了有利契機。2008-2009年的金融危機，給中國的中小企業及人們的日常生活造成了很大的影響，在此情形下，企業更愿意利用電子商務來開拓銷售渠道，個人也傾向于通過網絡購買性價比更高的產品，因此，金融危機給電子商務提供了發展機遇。另外，從2009年下半年開始，經濟環境逐漸回暖，企業、個人信心都在增強，電子商務的發展勢頭更加良好。

二是電子商務發展環境逐漸趨好。近兩年來，一方面政府對于電子商務越來越重視，出臺一系列鼓勵和扶持的政策，加快發展各地企業的電子商務化;一方面企業對于電子商務的認知和利用程度也在加深，網絡成為企業營銷及銷售的新渠道之一;此外，個人消費者網絡購買的習慣和理念正在形成;電子商務相關的配套設施也在完善當中。電商整體的發展環境十分利好。

2、電子商務細分行業構成分析

統計數據顯示，2011年電子商務市場細分行業構成中，針對企業級用戶的2B類電子商務交易額占比88.3%，針對個人消費者的2C類電子商務交易額占比11.7%。其中，中小企業B2B電子商務交易規模占比最高，達52.8%，比2009年上升1.2個百分點;網絡購物交易規模占比也由2009年的7.3%上升至2010年的10.4%。