而銀行與第三方支付機(jī)構(gòu)一個(gè)合作模式是成為后者的商戶。用戶可以在旗艦店上直接購(gòu)買銀行提供的各類產(chǎn)品及服務(wù)，實(shí)現(xiàn)金融產(chǎn)品的網(wǎng)上交易。實(shí)際上，這才是銀行的主要利益訴求——構(gòu)建自己的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)信用體系，并以此對(duì)接傳統(tǒng)金融服務(wù)，形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，畢竟支付收益對(duì)商業(yè)銀行的市場(chǎng)格局不會(huì)產(chǎn)生太大影響。

第三方支付終究還是屬于服務(wù)性行業(yè)，為誰(shuí)服務(wù)，如何服務(wù)直接決定第三方支付機(jī)構(gòu)發(fā)展的可持續(xù)性。2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重從2010年的2.9%增至2011年的4%以上，其中網(wǎng)上支付交易額達(dá)9917億元，較2010年大幅增長(zhǎng)67.8%，2012年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，達(dá)到近5000億元份額，依然是第三方支付的最大應(yīng)用領(lǐng)域。分析認(rèn)為，B2C將繼續(xù)成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)發(fā)展的主要推動(dòng)力。2012年淘寶商城、QQ網(wǎng)購(gòu)、京東商城、亞馬遜和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等平臺(tái)式購(gòu)物網(wǎng)站融合了C2C和B2C的主要優(yōu)勢(shì)，結(jié)合了中小網(wǎng)站和商家的商品資源優(yōu)勢(shì)和大平臺(tái)龐大的用戶資源優(yōu)勢(shì)，使得平臺(tái)和商家(網(wǎng)站)共同實(shí)現(xiàn)了跨越式增長(zhǎng)。C2C和B2C模式融合進(jìn)一步促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)鏈上資源合理分配以及網(wǎng)站產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)品質(zhì)提升。

鑒于支付寶和財(cái)付通巨大的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，并已牢牢占據(jù)七成在線支付市場(chǎng)份額，第三方支付的戰(zhàn)略分化越來(lái)越明顯，目前許多第三方支付公司已經(jīng)著手準(zhǔn)備退出線上支付業(yè)務(wù)，業(yè)務(wù)類型已經(jīng)向航空商旅、基金、教育培訓(xùn)、電信通訊等領(lǐng)域轉(zhuǎn)移，預(yù)計(jì)到2015年，各主要支付領(lǐng)域份額將小幅萎縮，其他細(xì)分領(lǐng)域的市場(chǎng)份額將會(huì)有所擴(kuò)大。而電子商務(wù)這類早期資源逐漸向天貓、京東等大型平臺(tái)靠攏，從而引發(fā)的支付工具使用率高度集中。

為此，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院金融事業(yè)部首席分析師劉吉偉總結(jié)分析，第三方支付在遠(yuǎn)離電商后通常有三條路可以選擇：一是越來(lái)越多的滲透到傳統(tǒng)行業(yè)的上下游，轉(zhuǎn)型企業(yè)支付，涉足供應(yīng)鏈金融，提供信貸擔(dān)保;二是向線下POS機(jī)等刷卡支付延伸，其在縮短資金回籠時(shí)間，解決占款壓力方面不亞于線上支付，隨著費(fèi)率下調(diào)，商戶傾向性加強(qiáng);三是向航空、物流、外貿(mào)等利潤(rùn)率更高的行業(yè)靠攏。

第三方支付產(chǎn)業(yè)內(nèi)部機(jī)構(gòu)重組與資產(chǎn)資源整合已不可避免，未來(lái)在細(xì)分領(lǐng)域能夠存活下來(lái)的企業(yè)也不會(huì)超過(guò)10家，兼并以及淘汰將發(fā)生在第三方支付產(chǎn)業(yè)鏈上的各類企業(yè)，可以是同類整合，抑或是不同類型企業(yè)間的相互彌補(bǔ)。另外，從細(xì)分市場(chǎng)看，金融體系移動(dòng)支付標(biāo)準(zhǔn)已明確了近場(chǎng)通信頻率采用13.56MHz ，移動(dòng)支付行業(yè)將得到長(zhǎng)足的發(fā)展，預(yù)計(jì)至2015年，移動(dòng)支付將實(shí)現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)支付相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)規(guī)模。

第三方支付產(chǎn)業(yè)投融資分析

(一)第三方支付產(chǎn)業(yè)投資規(guī)模分析

2011年，中國(guó)PE和VC共發(fā)生2120起，涉及金額達(dá)到了378.49億美元，其中與第三方支付行業(yè)相關(guān)的案例為317起，涉及金額為57.56億美元，占總金額的15%以上。分析認(rèn)為，隨著第三方支付企業(yè)技術(shù)及商業(yè)模式的成熟，其投資價(jià)值將得到更多的認(rèn)可。

(二)民間資本投資第三方支付產(chǎn)業(yè)

2010年5月，國(guó)務(wù)院出臺(tái)了《關(guān)于鼓勵(lì)和引導(dǎo)民間投資健康發(fā)展的若干意見(jiàn)》，鼓勵(lì)和引導(dǎo)民間資本進(jìn)入金融服務(wù)領(lǐng)域，以第三方支付為代表的金融服務(wù)業(yè)如雨后春筍般快速發(fā)展。第三方支付行業(yè)背后的巨大市場(chǎng)，自然也獲得了VC、PE等各路資本機(jī)構(gòu)的追逐，行業(yè)投資案例層出不窮。

(三)上市第三方支付企業(yè)背景分析

第三方支付企業(yè)中，獲得第二、三批牌照的企業(yè)有明顯的區(qū)域性，綜合來(lái)看，這些區(qū)域性企業(yè)在當(dāng)?shù)囟加兄欢ǔ潭鹊膲艛鄡?yōu)勢(shì)，目前獲得支付牌照的不少第三方支付企業(yè)背后還有著上市公司的身影，并且參股或運(yùn)營(yíng)第三方支付企業(yè)的上市公司以互聯(lián)網(wǎng)支付企業(yè)居多。