產業亟需營銷創意高手

與國外創意產業強國相比，國內起步較晚，產品從設計研發、孵化成型，再到后期市場化運作，需要漫長的時間，同時在人才培育、商業營銷上與國外相比，有一定差距。中國動漫集團有限公司副總經理胡月明介紹，以動漫產業為例，目前國內的企業已達16000家，而能將設計產品成功商業化的企業卻很少。

從事動漫衍生品開發和設計的生態城“易GK”原創工作室負責人胡洋說，“對于動漫衍生品，后期設計的水平非常重要。一些動漫衍生品不能普遍推廣的根本原因其實是設計水平的局限，產業發展急需懂商業營銷、高水平設計的技術人員加入。”

六大平臺完善產業鏈條

“與其他區域相比，濱海新區具備著強大的實體產業基礎，比如制造業、電子信息業等，可為文化創意產業提供經濟基礎和信息源。文化創意產業發展需要政策支持、金融信貸、人才培養等良好的環境條件，而新區具備了這些。”新區文化創業產業協會秘書長萬千表示。

據前瞻產業研究院資料顯示，今年(2011年)以來，新區總投資415億元，撬動70個文化產業項目，同時，設立了1億元文化產業引導資金，已吸引341家文化創意企業落戶新區，產業聚集效應顯現。目前已經有多個國家級文化創意產業園、院、館落戶新區，構建“研發-創新-設計-制造-創意行銷”一體化產業鏈。而“投融資平臺”、“文化專業專項基金”、“公共技術平臺”、“人才平臺”、“產品交易平臺”、“行業服務平臺”等六大平臺建設，更加促進了文化創意產業鏈條發展。特別是投融資平臺、專項基金和人才平臺，為文化創意產業發展提供了強有力的“人財兩翼”支持，將更好地解決國內文化創意產業發展中普遍遇到的“瓶頸”.

相關業內人士表示，北京在國內文化創意產品的研發設計、貿易交往等方面更具優勢，擁有大量的智力資源，而新區有力的產業、政策、平臺優勢，為京津兩地創意產業融合發展提供了良好的條件。“加強區域間的合作交流將強有力地推動創意產業發展，比如說目前新區提供的土地、稅賦，政策支持等各方面吸引投資的誘因很強，人力資源密集集中，上下游產業匯聚的力度，對臺灣文創業頗具吸引力。”臺北市文化基金會董事長李永萍說。

在創意設計領域，將“制造”逐漸轉化為“智造”已是不可逆轉的前行潮流，只有真正做透這一點，才能讓天津的文化產業更上一層樓。