近年來，國家對家電業的補貼一直傾向于大家電，小家電很少受照顧。游離在補貼政策之外的小家電，終于開始破冰。

近日，中國家電協會對外宣布，自8月10日起，在國美電器等全國性和區域性多家家電賣場購買小家電、廚衛電器，可在成交價基礎上再享受專項現金補貼。這個由“非政府機構”組織的為期40天的新政，能否真正打開小家電、廚電市場的新局面，尚需時間考驗。

補貼金額限定最高為總價10%

近年來，家電行業一直備受國家的“照顧”。政府先后推出了“以舊換新”、“家電下鄉”、265億節能補貼等政策，來促進市場消費，加速產業升級。但是這些政策主要都是針對電視機、冰箱等大型家用電器，在小家電和廚衛家電領域一直少有涉及。

據前瞻網獲悉，此次惠民活動可與其他任何促銷活動同時進行，補貼金額限定最高為總價的10%。家電行業協會會員部主任劉釗表示，限定補貼上限10%主要是出于遵守市場規則，維護市場價格體系，否則活動一旦取消，整個行業將會陷入困境。“補貼資金將由生產廠家與零售商共同協商，具體比例等到活動結束后才能知曉。”

國美高級副總裁宿獻華表示，此次中國家電協會聯合生產企業和零售商開展小家電、廚衛電器惠民補貼將成為國家補貼政策的有效補充，為消費者提供更多優質產品，為家電行業發展提供新的增長點，實現家電產業的平穩發展。

值得關注的是，此次活動產品的范圍較廣，包括了吸油煙機、灶具、消毒柜、熱水器、水處理設備、電磁爐、微波爐、風扇、飲水機等家電產品。但具體哪個商家的哪個產品參與活動，卻要根據廠家與零售商的實際情況來決定。劉釗透露，目前已有方太、老板、九陽、飛利浦等多個知名品牌加入活動。

朝陽區數家上述參與活動的零售賣場，發現補貼活動已經開始實施。消費者只要提供身份證，簽訂惠民補貼確認單，手續齊全就可以在賣場財務處領取補貼款。

活動能否延續還未最終確定

今年以來，國內零售市場整體環境趨緊，消費需求不振，家電行業增速放緩。一直沒能參與家電補貼的小家電、廚電市場已成為家電行業的新突破口，擁有較大潛能。據悉，此次惠民活動的出發點就在于家電行業增速放緩，小家電由于其本身種類繁雜、新品頻出等特點，用戶關注度一直較低，從而希望通過這一活動來活躍小家電市場，吸引廣大用戶關注。

家電分析師認為：“這種惠民活動所造就的促銷聲勢肯定能夠吸引部分消費者的關注。生產廠商讓利的形式對整個行業的促進作用是肯定的，還能在一定程度上提高市場容量。”家電世界網總編輯陳禮明也對此表示認同，在惠民活動的推動下，整個小家電和廚衛家電市場必然會有所觸動，對整個行業來說是利好的。

此前由國家主導的家電惠民政策，持續時間一般都較長，而此次由家電協會與廠商主導的只有40天的試行期，時間較短。“在試行期40天結束后，家電協會將牽頭組織對活動期間的賣場銷量、消費者反饋等方面進行評估，在評估基礎上考慮是否進一步擴大活動范圍。”中國家用電器協會秘書長徐東生說。

劉釗解釋道，試行結束后是否進一步擴大活動范圍的主要因素在于生產廠商和零售商。“如果生產廠商對試行活動較滿意，認為已經盤活了小家電和廚衛家電市場，以后單獨舉辦一些優惠活動也能夠支撐市場銷售，這樣活動就沒必要繼續下去。”

而在采訪的一些生產廠商中，也大都抱著摸著石頭過河的想法。一位廚電廠家的北京銷售經理說，這個活動無疑為破解小家電和廚衛家電市場的困局起到積極作用，但舉辦這樣的惠民活動也需要做很多提前的準備工作，包括特制的發票等細節，所以企業也需要通過活動的最終效果來決定是否繼續配合這樣的促銷方式。

小家電加速產業升級成必然

據前瞻網記者了解，此次惠民活動的補貼建議原則為，廚衛電器類產品滿1000元及以上的商品補貼100元/臺，小家電類產品滿500元及以上的商品補貼50元/臺。“補貼對象偏中高檔產品，目的很明顯，就是希望加速產業升級，對整個行業是利好的。” 劉釗對此表示。

據預計，惠民活動對整個小家電行業、廚衛行業有拉動作用。如果此次專項補貼施行順利，將帶動相關行業約幾十億元的市場規模。

此前有行業調研機構發布報告顯示，家電行業在經過2011年的低迷之后，2012年上半年的表現依然不盡如人意。家電銷量增速明顯下滑，上半年家電銷售額同比下降了3.8%，不過目前家電銷售降幅有所收窄，6月銷售額同比下降僅為1.8%。而被視為行業“最后蛋糕”的小家電也因為隨著銷售渠道的拓寬，“分流”的局面不斷顯現。

“現在，超市也可以賣小家電，另外，隨著網購的普及，越來越多的市民會在網上購買小家電。網購價格要低一點兒，這就制約了零售賣場的銷售。”某賣場的銷售員說。前瞻網記者在淘寶網上看到，類似電風扇等小家電的月銷售量高達數千臺，無疑對線下賣場帶來了巨大沖擊。

業內普遍認為，在整個家電行業較低迷的情況下，推出小家電和廚衛家電的惠民活動是極有必要的，首先能夠盤活整個家電市場的促銷氛圍，吸引廣大消費者的關注，從而整體拉動小家電和廚衛家電的市場容量。

梁振鵬表示，在整體家電市場容量下跌的情況下，此次活動肯定對行業來說是利好的。“小家電、廚衛家電相比電視機、空調這類大家電來說，其毛利率還是比較高的，就算讓利10%，通過薄利多銷的策略也能提升企業利潤。”

不過，梁振鵬認為此次活動“對整個行業可能會有略微的拉動作用”。“主要是參與活動的零售商范圍較窄，包括蘇寧電器等其他零售商都沒有參與進來。此外，小家電行業和廚衛行業本身都是細分領域，只有部分產品參與活動不能給消費者全面的選擇。”

劉釗表示，目前此次活動處于試行階段，沒有進行全方面推廣。目前只在數據收集，為后續工作鋪墊的階段，以期更有效推動補貼活動開展。