賣場的空調

空調企業在經歷了多年的高速增長后突然開始下跌，今年，空調市場三年來首迎負增長。國家信息中心信息資源開發部聯合中國家電網在昨日 (8月28日)舉辦的“2012中國空調行業發展高峰論壇”上，發布報告顯示，2010年國內空調市場銷售量同比增長31.45%，銷售額同比增長24.13%;2011年，銷售量同比增長為20.45%，銷售額同比增長更達到28.64%;而到了2012年，國內空調市場銷售量同比下滑25.12%，銷售額同比下滑19.36%。

“政策性影響是相對主要原因”，國家信息中心信息資源開發部主任助理蔡瑩表示，各種擴大消費政策的集中出臺打破了經濟運行的正常規律，造成短時間消費潛力集中釋放，透支多年正常消費能力。而且大量消費的提前實現給制造商或潛在進入者構成虛幻消費預期，形成新一輪的產能擴張，造成供求失衡。

“目前形勢下,空調行業不可能再現前些年的高速增長”,中國家用電器協會副理事長王雷表示。

中國家電營銷委員會副理事長洪仕斌認為，空調行業的洗牌由于國家各類補貼政策的影響已經延后了幾年，現在刺激政策透支了消費需求，使得當前市場銷量、銷售額負增長時洗牌程度加劇，以前空調行業“分蛋糕”的時代一去不復返，現在要“搶蛋糕”。

前瞻網記者注意到，轉戰、退守成為了眾多外資空調品牌的策略核心，比如LG、三星空調就轉戰高端和商用市場，日立空調退守“原裝進口”尋求在中國市場的空間，還有惠而浦、伊萊克斯將品牌分別授權渠道商經營。在轉型和升級的過程中，也將有部分廠商遭遇洗牌。