面對(duì)長(zhǎng)達(dá)8天的假期，國(guó)內(nèi)家電賣(mài)場(chǎng)極力促銷(xiāo)，但業(yè)績(jī)差強(qiáng)人意。蘇寧、國(guó)美、廣百等家電連鎖賣(mài)場(chǎng)沒(méi)有出現(xiàn)黃金周銷(xiāo)售“井噴”，同比增長(zhǎng)10%-15%，遠(yuǎn)遜于往年動(dòng)輒30%以上的增長(zhǎng)速度。

日系家電銷(xiāo)量大幅受挫。國(guó)美方面提供的數(shù)據(jù)顯示，彩電品類(lèi)中，索尼、夏普等品牌下滑約30%-40%;空調(diào)方面，大金、松下、三菱等日資品牌銷(xiāo)量降幅過(guò)半。

家電大力促銷(xiāo)難獲銷(xiāo)售增長(zhǎng)

“金九銀十”，面對(duì)長(zhǎng)達(dá)8天的假期，各大家電賣(mài)場(chǎng)強(qiáng)力促銷(xiāo)，希望提振下半年業(yè)績(jī)。

廣州國(guó)美從8月31日就開(kāi)打促銷(xiāo)大戰(zhàn)，時(shí)間一直持續(xù)到黃金周之后。“單品的降價(jià)幅度遠(yuǎn)勝以往。”國(guó)美天河店銷(xiāo)售員說(shuō)。

廣州蘇寧9月末開(kāi)出“超級(jí)店”備戰(zhàn)雙節(jié)，精心炮制出“0元購(gòu)”大餐購(gòu)買(mǎi)指定商品，返等額全場(chǎng)通用券。蘇寧廣州大區(qū)總經(jīng)理范春燕表示，雙節(jié)期間，蘇寧3C平均折扣在8.5折—9折，傳統(tǒng)家電低至6.9折，“以前節(jié)日也沒(méi)有過(guò)這么大的優(yōu)惠力度”。

但超長(zhǎng)時(shí)間、超強(qiáng)力的促銷(xiāo)并沒(méi)有帶來(lái)以往黃金周30%到40%的增長(zhǎng)。據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，雙節(jié)期間，廣州蘇寧銷(xiāo)售額增幅在10%到15%之間;廣州國(guó)美總經(jīng)理韓寶湘稱(chēng)，從8月31日到10月6日，廣州整體銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了10%左右;廣百電器黃金周銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)15%。

“黃金周”盛況難再現(xiàn)。傳統(tǒng)家電中，彩電、空調(diào)銷(xiāo)量均有一定下滑，“彩電整體負(fù)增長(zhǎng)10%左右。”創(chuàng)維廣東分公司總經(jīng)理鐘志峰說(shuō)。

海信科龍內(nèi)部人士則透露，廣州空調(diào)市場(chǎng)同比整體下滑了20%-25%。

日系最受傷

經(jīng)濟(jì)增速放緩，房地產(chǎn)不景氣，早前“以舊換新”、“節(jié)能惠民”多輪政策提前透支了居民消費(fèi)，傳統(tǒng)家電行業(yè)很難在“雙節(jié)”期間有所表現(xiàn)。

另一方面，由于假期出行，賣(mài)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)家電的消費(fèi)者大幅減少，唯首日促銷(xiāo)和尾日消費(fèi)較集中。

賣(mài)場(chǎng)人士指出，雖然今年新推的節(jié)能補(bǔ)貼政策對(duì)于家電銷(xiāo)售有所拉動(dòng)，但效果較弱，難抵整個(gè)家電行業(yè)的疲軟大潮，其中以日系品牌受挫最為明顯。

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，十一期間，國(guó)產(chǎn)品牌銷(xiāo)售占比高達(dá)60%以上，索尼、夏普等日系品牌十一期間銷(xiāo)量下滑30%-40%。

創(chuàng)維廣東公司總經(jīng)理鐘志峰向南都表示，蘇寧、國(guó)美賣(mài)場(chǎng)的彩電銷(xiāo)售中，三星市場(chǎng)份額位居第一，國(guó)產(chǎn)品牌創(chuàng)維、TCL進(jìn)入三甲，而去年，夏普和索尼還在前三位。

“國(guó)外與合資彩電在質(zhì)量、工業(yè)設(shè)計(jì)上具有可比性，價(jià)格優(yōu)勢(shì)促使消費(fèi)者更傾向于選擇國(guó)產(chǎn)彩電。”鐘透露，創(chuàng)維廣州彩電雙節(jié)銷(xiāo)售額達(dá)3000萬(wàn)，同比增長(zhǎng)20%以上，除了價(jià)格優(yōu)勢(shì)外，日系萎靡出讓了市場(chǎng)份額也是重要原因。

與彩電相仿，日系空調(diào)銷(xiāo)售也遭受?chē)?yán)重打壓。海信科龍人士表示，雙節(jié)期間，格力仍占據(jù)空調(diào)行業(yè)龍頭老大位置，美的、海爾、海信科龍、志高等國(guó)產(chǎn)品牌跟隨，日系空調(diào)銷(xiāo)量下滑嚴(yán)重。廣州國(guó)美銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，包括大金、松下、三菱等日資品牌降幅過(guò)半，下跌約50%。

數(shù)碼品類(lèi)中，索尼、佳能、尼康、松下等日資品牌同比下滑約30%—35%。

在廣州蘇寧某店，東芝冰箱專(zhuān)柜的銷(xiāo)售人員看起來(lái)意興闌珊，“生意越來(lái)越難做了”;旁邊容聲冰箱的銷(xiāo)售人員則說(shuō)，十一他賣(mài)了70多臺(tái)容聲冰箱。

中高端撐起銷(xiāo)售額

一片蕭索之中，智能小家電、智能手機(jī)等中高端品類(lèi)勉力撐起銷(xiāo)售額。

廣百電器總經(jīng)理陳偉豪向南都表示，銷(xiāo)售品類(lèi)中，洗衣機(jī)、冰箱、廚具、小家電等比去年同期大幅上升，平均單價(jià)也有所提升。

陳舉例稱(chēng)，LG智能衣物護(hù)理機(jī)，3萬(wàn)多元一臺(tái)，單日就賣(mài)了4臺(tái);科沃斯智能吸塵器賣(mài)了170臺(tái);8999元的60英寸超大屏幕L E D銷(xiāo)售也帶動(dòng)了大尺寸電視銷(xiāo)售。

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，國(guó)慶期間，LED產(chǎn)品銷(xiāo)售占據(jù)了絕對(duì)高峰，其中3D、智能等元素集合一體的LED電視最受顧客歡迎，46、52、55、60英寸已然成為主流選購(gòu)尺寸。

廣州國(guó)美總經(jīng)理韓寶湘稱(chēng)，“十一”期間，烤箱、面包機(jī)、咖啡機(jī)等西式小家電以及水處理器、精品剃須刀、吸塵器等高端小家電的銷(xiāo)售表現(xiàn)不俗。

此外，智能手機(jī)亦為賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)立下汗馬功勞。十一期間，國(guó)美手機(jī)品類(lèi)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)30%，其中2000元左右機(jī)型銷(xiāo)售最旺，4000元左右的高端機(jī)型，如蘋(píng)果、三星i9300等也成節(jié)假日手機(jī)熱賣(mài)單品。

“3G手機(jī)代替2G手機(jī)，對(duì)銷(xiāo)售額的提升在15%以上。”韓寶湘說(shuō)。

在陳偉豪看來(lái)，中心城區(qū)家電消費(fèi)日趨飽和，掘金外區(qū)城市電器消費(fèi)才是王道。“隨著外區(qū)商業(yè)中心的形成和培育，中心城市集中消費(fèi)的趨勢(shì)在減弱，外區(qū)便捷消費(fèi)以及區(qū)域消費(fèi)趨勢(shì)在上升。‘十一’期間，廣百肇慶店、增城店、揭陽(yáng)店、湛江店、新大新三水店銷(xiāo)量同比上升接近5成。”另?yè)?jù)消息，隨著家電下鄉(xiāng)政策即將到期，國(guó)家或會(huì)出臺(tái)新的補(bǔ)貼新政，這對(duì)家電市場(chǎng)有何影響，還待觀察。