HTC不久前發布了4G LTE手機HTC One Max，讓人不禁唏噓的是發布現場有1/3的座位沒有坐滿，場面已無法與當年剛剛宣布進入中國市場相比。彼時作為智能手機市場的當紅廠商，未進國內市場就已經聲名大噪的HTC，攜北美銷量冠軍的榮耀而來，但是在中國市場耕耘幾年之后，HTC的影響力不升反降。

盡管年內HTC掀起了一輪營銷大動作：贊助歐洲冠軍聯賽，找五月天和王力宏代言，購買鋼鐵俠版權，每一筆投入都不是小數目。此外，在一直被廣為詬病的中國市場加大了投入做了改革，變換了中國區總裁，針對中國市場進行廣告投入。在產品上，自HTC One開始，已經逐漸理清了旗艦產品型號，而在產品上HTC的內功并不差于三星，無論是材質還是多媒體方面。