在三聚氰胺事件之后，越來(lái)越多的中國(guó)父母拋棄國(guó)產(chǎn)奶粉，投向了洋品牌奶粉的環(huán)保。據(jù)前瞻資訊數(shù)據(jù)中心監(jiān)測(cè)，目前，洋奶粉在中國(guó)市場(chǎng)占有率已達(dá)到65%，高端市場(chǎng)的占有率更是高達(dá)90%。

在中國(guó)父母的“寵愛(ài)”下，洋品牌奶粉的漲價(jià)頻率不斷提高，短短幾年間就從均價(jià)200元，一躍邁上300元大關(guān)，個(gè)別超高端產(chǎn)品已突破400元。但在大洋彼岸，其零售均價(jià)至今不過(guò)20歐元(折合人民幣165元)。中國(guó)內(nèi)地售價(jià)竟是全球最高。同時(shí)，部分洋品牌卻對(duì)頻頻傳出的質(zhì)量問(wèn)題或遮掩或否認(rèn)，核輻射超標(biāo)的明治奶粉甚至不愿召回代購(gòu)產(chǎn)品。

在中國(guó)市場(chǎng)上，被寵壞的洋品牌奶粉究竟底氣何在?

境內(nèi)外差價(jià)數(shù)倍代購(gòu)背奶粉成景

近日，惠氏公司宣布其旗下的高端產(chǎn)品 “啟賦”系列提價(jià)，漲價(jià)幅度約8%，其一段奶粉零售價(jià)高達(dá)408元/罐，成為又一個(gè)邁入400元大關(guān)的洋品牌奶粉。據(jù)了解，目前洋品牌奶粉的普遍售價(jià)在250元—350元，同時(shí)合生元、雅培、惠氏等還相繼推出 “奔四”的超高端奶粉。

洋品牌奶粉高高在上的價(jià)格是否合理?分析人士坦言： “洋品牌奶粉賺取暴利是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的事實(shí)。無(wú)論是和其原產(chǎn)地，還是周邊國(guó)家、地區(qū)相比，國(guó)內(nèi)在售的洋品牌奶粉堪稱(chēng)全球最貴!”而通過(guò)多番調(diào)查和比價(jià)后也發(fā)現(xiàn)，洋品牌奶粉普遍存在“價(jià)格歧視”，洋品牌境內(nèi)外的差價(jià)可達(dá)到數(shù)倍之多。

原料成本每罐差2.7元，零售價(jià)卻差上百元

如此巨大的價(jià)格差距，是否因?yàn)檠笃放颇谭墼趦?nèi)地市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)費(fèi)用更高?但業(yè)內(nèi)人士指出，無(wú)論是原裝進(jìn)口，還是在內(nèi)地加工生產(chǎn)的洋奶粉，由于全球化采購(gòu)，其生產(chǎn)性成本都和國(guó)產(chǎn)奶粉相差不大。即使是遠(yuǎn)渡重洋而來(lái)，需加上運(yùn)費(fèi)、稅率等方面的開(kāi)支，洋奶粉的毛利率也在80%到100%。

目前市場(chǎng)上銷(xiāo)售的洋品牌奶粉分為原裝進(jìn)口和大包分裝兩種。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家分析道，不論是在哪里生產(chǎn)、包裝的洋奶粉，其成本基本一致。“嬰幼兒配方奶粉的原料是基本粉、乳清粉和乳糖，然后再加入微量元素，如今這些原料都來(lái)自全球采購(gòu)，自有其國(guó)際行情，不可能出現(xiàn)很大價(jià)格差。也就是說(shuō)，在內(nèi)地銷(xiāo)售的原裝進(jìn)口洋奶粉，多出的成本只有運(yùn)費(fèi)和進(jìn)出口關(guān)稅。加工地在內(nèi)地的洋奶粉更是和國(guó)產(chǎn)奶粉基本在同一成本起跑線上。”入世10年以來(lái)，我國(guó)對(duì)嬰幼兒配方奶粉的關(guān)稅稅率逐漸降低，目前普遍稅率在17%到22%，屬于國(guó)際較低水平，大包裝原料奶粉的進(jìn)出口關(guān)稅則更低。

“洋品牌奶粉登陸中國(guó)市場(chǎng)后只有兩個(gè)經(jīng)營(yíng)原則，一個(gè)是高價(jià)，一個(gè)高利潤(rùn)。”該專(zhuān)家一針見(jiàn)血地指出，內(nèi)地洋奶粉的價(jià)格差之所以這么明顯，是因?yàn)槠湓谥袊?guó)市場(chǎng)定位高端，一開(kāi)始就以高價(jià)來(lái)確定市場(chǎng)定位，并不斷謀求高利潤(rùn)。此外，相比洋品牌奶粉高達(dá)80%到100%的毛利率，國(guó)產(chǎn)品牌奶粉的毛利僅為40%上下，其純利更是難以相提并論。但在生產(chǎn)成本上，國(guó)產(chǎn)品牌奶粉并不明顯低于洋品牌奶粉。目前進(jìn)口原料奶粉的價(jià)格是2.9萬(wàn)元/噸，國(guó)產(chǎn)原料奶粉則是2.6萬(wàn)元/噸。分?jǐn)偟揭还?00克的奶粉上，使用進(jìn)口原料奶粉每罐成本26.1元，國(guó)產(chǎn)原料則是23.4元，相差不過(guò)2.7元。但在零售市場(chǎng)上，其終端價(jià)格的差距卻可以從幾十元到上百元。

三年四次集中漲價(jià)，換配方改產(chǎn)地都是理由

自2008年，三鹿奶粉爆出“三聚氰胺事件”后，洋品牌奶粉就進(jìn)入集中漲價(jià)期，三年之內(nèi)共有四次集中調(diào)價(jià)，包括美贊臣、雅培、多美滋、雀巢、惠氏、明治、美素等品牌在內(nèi)的洋奶粉，每次提價(jià)幅度均在10%左右。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2008年以來(lái)，經(jīng)過(guò)多輪漲價(jià)潮，部分外資品牌奶粉價(jià)格上漲50%左右。