隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，在網(wǎng)上看視頻也被越來越多人所接受，視頻網(wǎng)站市場競爭越來越激烈。同時，近年來，社交網(wǎng)絡(luò)的興趣，為視頻網(wǎng)站的發(fā)展注入了諸多不確定因素。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，按獨立訪問人數(shù)計算，到2012年年底，F(xiàn)acebook將成為美國第二大視頻分享網(wǎng)站。種種現(xiàn)象表明，社交網(wǎng)絡(luò)分享已經(jīng)是視頻觀看的重要途徑，社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為視頻網(wǎng)站跑馬圈地獲得流量的新入口。

新浪以6640萬美元購買了土豆9.05%股份;人人網(wǎng)以8000萬美元現(xiàn)金全資收購56網(wǎng);騰訊入資開心網(wǎng);搜狐視頻與MSN中國正式達(dá)成視頻業(yè)務(wù)戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。越來越多的視頻網(wǎng)站希望通過社交網(wǎng)絡(luò)獲取用戶流量。

騰訊視頻通過平臺聯(lián)動，整合QQ、Qzone、朋友網(wǎng)、騰訊微博等社交平臺，創(chuàng)造獨有的iSEE內(nèi)容精細(xì)化運營模式，上線僅8個月就誕生20部熱播劇播放量過億的佳績，半年來月均覆蓋增長率達(dá)到行業(yè)最快的182%，總有效瀏覽時長和月度用戶覆蓋數(shù)躍居行業(yè)第三位，迅速步入業(yè)內(nèi)第一陣營。

業(yè)內(nèi)人士指出，火熱的社交網(wǎng)站正向傳統(tǒng)視頻領(lǐng)域進(jìn)行滲透，社交網(wǎng)絡(luò)力量洗牌傳統(tǒng)視頻行業(yè)的路徑已逐漸浮出水面。

在騰訊視頻《武則天秘史》專題頁面上可以看到，通過與騰訊微博、Qzone之間的聯(lián)動模式，讓用戶在觀看視頻同時享受視頻社交化、視頻互動化體驗。實際效果顯示，該話題在騰訊微博上產(chǎn)生42萬條內(nèi)容，在QQ空間產(chǎn)生10萬篇日志，社交網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的傳播價值和營銷效果或?qū)㈩嵏矀鹘y(tǒng)視頻行業(yè)的推廣渠道。

除了運營之外，建立在視頻社交化體系之下的視頻營銷也逐漸受到廣告主青睞。社交平臺龐大的關(guān)系鏈也使品牌的傳遞面更加寬廣，更容易覆蓋到目標(biāo)受眾。

據(jù)尼爾森在一項與麥肯錫咨詢公司共同進(jìn)行的調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，當(dāng)一個新的電視節(jié)目初次開播的前幾個星期內(nèi)，在18-34歲最活躍的社交媒體用戶群中，社交媒體上的評論每增加9%就會相應(yīng)地提高1%的收視率。因此，如今逐漸形成的視頻社交化模式使視頻營銷產(chǎn)生了更多的想象空間。廣告主進(jìn)行視頻營銷，無非是看中了視頻網(wǎng)站龐大的用戶基礎(chǔ)。而以互動分享為最終條件的視頻社交化模式，無疑增添了品牌傳播的渠道。

社交網(wǎng)絡(luò)的興起將打破國內(nèi)視頻網(wǎng)站的現(xiàn)有格局，未來視頻網(wǎng)站的發(fā)展除了注重內(nèi)容質(zhì)量外，營銷渠道和營銷方式也將成為決定勝負(fù)的關(guān)鍵。