對(duì)于陶瓷企業(yè)來(lái)說(shuō)，2011年是個(gè)難熬的年份，遭遇市場(chǎng)需求下滑、產(chǎn)能過(guò)剩以及行業(yè)惡性競(jìng)爭(zhēng)等。

據(jù)悉，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)最多的投訴就是配件。國(guó)家質(zhì)檢總局公布的2010年產(chǎn)品質(zhì)量國(guó)家監(jiān)督專項(xiàng)抽查結(jié)果顯示，陶瓷片密封水嘴合格率為67.2%，83批次產(chǎn)品抽檢不合格。歷年我國(guó)水暖衛(wèi)浴產(chǎn)品抽檢結(jié)果顯示，2008年抽樣合格率為70%，2009年為82.3%，合格率3年來(lái)總體呈下降趨勢(shì)。

我國(guó)陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)要過(guò)“三重門(mén)”

實(shí)際上，品牌衛(wèi)浴企業(yè)出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題不止一次了。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院資料顯示，2011年2月14日，國(guó)家質(zhì)檢總局發(fā)布了針對(duì)陶瓷坐便器產(chǎn)品的質(zhì)量抽檢結(jié)果，美標(biāo)、冠珠、和成、益高、中陶等品牌坐便器被抽檢出不合格產(chǎn)品。26種產(chǎn)品不符合《陶瓷坐便器產(chǎn)品質(zhì)量國(guó)家監(jiān)督抽查結(jié)果》標(biāo)準(zhǔn)要求，合格率僅為78%。3·15期間，國(guó)家質(zhì)檢總局對(duì)外公布了產(chǎn)品質(zhì)量抽撿結(jié)果，陶瓷磚產(chǎn)品不合格率達(dá)到18.3%。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，說(shuō)到底，是企業(yè)自身監(jiān)管力度不夠，沒(méi)有嚴(yán)格執(zhí)行檢驗(yàn)程序。“我國(guó)的衛(wèi)浴產(chǎn)品發(fā)展歷史短，企業(yè)數(shù)量眾多，大部分是中小型民營(yíng)企業(yè)。企業(yè)的生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、研發(fā)、管理水平都比較低，基本上都是低成本的重復(fù)制造。目前，主要產(chǎn)區(qū)有廣東、浙江、福建、山東、河南，每個(gè)產(chǎn)區(qū)的發(fā)展很不平衡。目前廣東特別是佛山產(chǎn)區(qū)，產(chǎn)品性能相對(duì)穩(wěn)定。但一些中小企業(yè)的產(chǎn)品，質(zhì)量就沒(méi)有那么穩(wěn)定了。”業(yè)內(nèi)專家表示。

一家衛(wèi)浴品牌的負(fù)責(zé)人透露，隨著整體衛(wèi)廚進(jìn)一步發(fā)展，衛(wèi)浴企業(yè)紛紛跨界經(jīng)營(yíng)。然而由于衛(wèi)浴企業(yè)在生產(chǎn)上難以兼顧，一般會(huì)讓一些工廠代工生產(chǎn)或通過(guò)外來(lái)加工、配套使用等方法解決產(chǎn)品搭配問(wèn)題。因?yàn)槭歉渌S合作，無(wú)形之中為自身的品牌信譽(yù)帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)。如果代工的工廠偷工減料，質(zhì)量自然無(wú)法百分百保障。

高端被國(guó)外品牌占領(lǐng)

統(tǒng)計(jì)顯示，經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，中國(guó)已經(jīng)成為全球最大的衛(wèi)生潔具產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售國(guó)，衛(wèi)生潔具產(chǎn)銷量約占世界總量的30%，衛(wèi)浴配件約占世界總量的35%。雖然近些年我國(guó)的衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，也創(chuàng)出了一些自己的知名品牌，如惠達(dá)、箭牌、法恩莎、恒潔、益高、金牌等，但遺憾的是，高端市場(chǎng)卻一直為科勒、TOTO、樂(lè)家等外資品牌所掌控。

“從中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)廚衛(wèi)工程委員會(huì)2011年衛(wèi)生潔具測(cè)評(píng)結(jié)果來(lái)看，很多民族品牌產(chǎn)品質(zhì)量有了很大的提升，甚至有一些產(chǎn)品性能超過(guò)國(guó)際品牌。但是企業(yè)的生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、管理、研發(fā)及品牌運(yùn)營(yíng)不如科勒、toto、樂(lè)家等國(guó)外品牌。”上述專家表示。

據(jù)悉，現(xiàn)今中國(guó)市場(chǎng)上普遍認(rèn)同的十大衛(wèi)浴品牌中，美系科勒、日系TOTO以及歐系樂(lè)家品牌主要占據(jù)高端市場(chǎng)，約占10%的市場(chǎng)份額。這部分市場(chǎng)沒(méi)有低價(jià)傾軋、消費(fèi)投訴較少，形成了良好的經(jīng)營(yíng)秩序。越來(lái)越被水暖衛(wèi)浴企業(yè)看好的工程項(xiàng)目，也一直由這些國(guó)外品牌占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴企業(yè)想搶占較大份額，幾乎不太可能。

另一方面，龐大的中低端市場(chǎng)主要以本土品牌為主，其銷售覆蓋面廣，大多集中在建材批發(fā)市場(chǎng)，約占50%~60%的市場(chǎng)份額。這些企業(yè)普遍存在規(guī)模小、設(shè)備陳舊、產(chǎn)品單一、缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力甚至靠貼牌生存等明顯劣勢(shì)。

總體來(lái)說(shuō)，當(dāng)前我國(guó)陶瓷衛(wèi)浴業(yè)整體水平還有待提升，突出問(wèn)題表現(xiàn)在“四低”，即產(chǎn)業(yè)集中度低、技術(shù)含量低、產(chǎn)品檔次低、品牌擁有水平低，成為影響和制約我國(guó)陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的瓶頸。

業(yè)內(nèi)人士表示，由于衛(wèi)浴行業(yè)的生產(chǎn)制造是高能耗行業(yè)，因此其低碳環(huán)保問(wèn)題一直是限制企業(yè)發(fā)展的瓶頸之一。目前市場(chǎng)上多是中小型企業(yè)，生產(chǎn)設(shè)備落后、生產(chǎn)工藝粗放，產(chǎn)品附加值較低。為了提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，節(jié)能、創(chuàng)新將是未來(lái)陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展的主要方向。