2011年，由于經(jīng)濟(jì)增速放緩、出口市場(chǎng)萎縮、房地產(chǎn)調(diào)控等因素導(dǎo)致建陶行業(yè)陷入寒冬。

日前，有業(yè)界專家表示，影響我國(guó)2012年建筑陶瓷行業(yè)全年發(fā)展的關(guān)鍵是國(guó)家整體的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)。雖然目前國(guó)家整體的經(jīng)濟(jì)政策充滿著不可預(yù)知性，但是可以肯定的是，經(jīng)濟(jì)保障性住房的建設(shè)一定會(huì)出現(xiàn)一個(gè)較大的補(bǔ)充。2012年勢(shì)必是一個(gè)將我國(guó)建筑陶瓷行業(yè)從高速發(fā)展帶入平緩發(fā)展的過(guò)渡時(shí)期的開(kāi)始，并預(yù)計(jì)這可能不是一年而是幾年。

陶瓷磚庫(kù)存堪憂

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院資料顯示，2011年陶瓷磚新產(chǎn)品主要三大類，全拋釉、噴墨印花與微晶石。其中，全拋釉產(chǎn)品基本已經(jīng)步入成熟期;噴墨印花國(guó)產(chǎn)設(shè)備已經(jīng)占據(jù)了主要市場(chǎng)，并還將繼續(xù)擴(kuò)大，噴墨印花墨水國(guó)產(chǎn)化的進(jìn)程也正在加速;微晶石產(chǎn)品成為2011年最熱門(mén)的新產(chǎn)品，正全面鋪開(kāi)。其他新產(chǎn)品還有玉石磚、干釉等，至于薄型磚，2011年仍是“雷聲大過(guò)雨點(diǎn)”。

回顧2011年陶瓷行業(yè)的發(fā)展，在前11個(gè)月陶瓷磚總產(chǎn)量已經(jīng)超過(guò)80億平方米，同比2010年增長(zhǎng)超過(guò)14%。這已經(jīng)是陶瓷行業(yè)連續(xù)八年保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)率。但是由于受到歐盟對(duì)華陶瓷磚反傾銷案的影響，部分企業(yè)需繳納26.3%～36.5%的出口關(guān)稅，而其他企業(yè)則需承擔(dān)69.7%的懲罰性出口關(guān)稅。禍不單行，與陶瓷行業(yè)最為唇齒相依的房地產(chǎn)企業(yè)也受到了國(guó)家房產(chǎn)“限購(gòu)”政策的影響，使得整個(gè)行業(yè)可以明顯感覺(jué)到銷售方面的壓力，特別是下半年，許多陶瓷產(chǎn)區(qū)出現(xiàn)了停產(chǎn)潮，如：四川夾江、云南易門(mén)。最慘淡的時(shí)候，甚至有一半的生產(chǎn)線停產(chǎn)。專家認(rèn)為，產(chǎn)量與銷售之間的數(shù)據(jù)不協(xié)調(diào)，意味著2011年陶瓷磚的庫(kù)存是一個(gè)很大的數(shù)字。

加強(qiáng)品牌創(chuàng)新

專家分析，從國(guó)家整體經(jīng)濟(jì)政策來(lái)看，雖然2012年商業(yè)房地產(chǎn)形勢(shì)不夠明朗，但是2011年1000萬(wàn)套與2012～2014年的3600萬(wàn)套經(jīng)濟(jì)保障性住房建設(shè)會(huì)對(duì)建陶產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生較大的帶動(dòng)。對(duì)比2011年建筑陶瓷產(chǎn)量連續(xù)第八年兩位數(shù)的增長(zhǎng)，他認(rèn)為2012年勢(shì)必是一個(gè)將我國(guó)建陶行業(yè)從高速發(fā)展帶入平緩發(fā)展的過(guò)渡時(shí)期的開(kāi)始，并預(yù)計(jì)這個(gè)時(shí)期極可能不是一年而是幾年。

鑒于我國(guó)建筑陶瓷產(chǎn)品性價(jià)比在全球的競(jìng)爭(zhēng)力和全球建設(shè)陶瓷產(chǎn)品的市場(chǎng)需求，2012年的出口還將繼續(xù)增長(zhǎng)。但是，由于建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)在全國(guó)范圍內(nèi)的遍地開(kāi)花，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，渠道、終端、品牌建設(shè)將成為建筑陶瓷產(chǎn)品銷售的關(guān)鍵。在2012年尹虹認(rèn)為陶瓷企業(yè)要按照國(guó)家宏觀的指導(dǎo)思想，深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，以品牌建設(shè)為重點(diǎn)，加強(qiáng)節(jié)能減排與綜合利用，打造創(chuàng)新化、創(chuàng)意化、綠色化、信息化的陶瓷產(chǎn)業(yè)。具體表現(xiàn)為：積極尋找產(chǎn)品品牌代言人，分公司制、區(qū)域經(jīng)銷代理制、大賣場(chǎng)等進(jìn)一步相互滲透，尋找電子商務(wù)(B2C)的突破。在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，節(jié)能環(huán)保將成為未來(lái)建陶行業(yè)發(fā)展的方向之一。