IT巨頭將在電視產(chǎn)業(yè)掀起新改革浪潮。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院了解，在剛剛結(jié)束的CES上，聯(lián)想、谷歌、微軟等IT巨頭紛紛展示了智能電視產(chǎn)品或操作系統(tǒng)，而據(jù)媒體報(bào)道稱蘋果iTV也將于今年5月左右上市，此前宏基、英特爾、高通等全球IT巨頭也紛紛宣布進(jìn)軍智能電視業(yè)務(wù)，一時(shí)間全球IT巨頭掀起了一股加快進(jìn)軍智能電視領(lǐng)域的熱潮。伴隨著全球IT巨頭快速切入而來的是，全球彩電產(chǎn)業(yè)的格局以及發(fā)展規(guī)則的重新改寫。

在智能電視時(shí)代，傳統(tǒng)的依靠面板這一關(guān)鍵資源決定全球彩電業(yè)發(fā)展前景的規(guī)則已經(jīng)被打破，面板以及單一的產(chǎn)品制造環(huán)節(jié)在全球產(chǎn)業(yè)鏈中的話語權(quán)正逐漸被削弱，雖然傳統(tǒng)彩電巨頭企圖通過面板資源的更新升級擴(kuò)大其在全球新的價(jià)值分配體系中的地位，但不可否認(rèn)的是，與全球IT巨頭擁有的操作系統(tǒng)、芯片以及軟件等相比，彩電企業(yè)在智能電視時(shí)代無可否認(rèn)地被邊緣化了。在智能電視時(shí)代，擁有軟資產(chǎn)優(yōu)勢的全球IT巨頭已經(jīng)占據(jù)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)權(quán)。

從黑白電視到彩色電視，從IPTV到互聯(lián)網(wǎng)電視，再到當(dāng)今成為市場主流的智能電視，全球彩電業(yè)逐漸形成了顯示方式和內(nèi)容運(yùn)營兩種發(fā)展路徑，從目前市場情況看，全球彩電業(yè)也正沿著這兩條路徑穩(wěn)步發(fā)展。就顯示方式而言，全球彩電業(yè)已經(jīng)基本完成了從CRT向平板電視的轉(zhuǎn)變，而目前正在向OLED等下一代顯示方式發(fā)展。從節(jié)目內(nèi)容運(yùn)營層面看，彩電產(chǎn)品已經(jīng)從單純的內(nèi)容接收終端演變成能夠滿足不同用戶需求的內(nèi)容點(diǎn)播平臺，而智能電視的出現(xiàn)恰恰符合了這一產(chǎn)業(yè)趨勢。

智能電視時(shí)代的到來改寫了此前彩電業(yè)以面板為關(guān)鍵要素的單一競爭模式，轉(zhuǎn)而形成了以操作系統(tǒng)、芯片等為主體的新產(chǎn)業(yè)價(jià)值分配體系。我們看到，當(dāng)前外資企業(yè)正不斷加快在泛電視化終端領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局。事實(shí)上，隨著泛電視化時(shí)代的到來，特別是在三網(wǎng)融合趨勢下，全球彩電產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)明顯分化成軟件包括芯片及操作系統(tǒng)供應(yīng)商、內(nèi)容制作商及運(yùn)營商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、終端設(shè)備制造商等主體，在這些角色中，終端設(shè)備制造商的角色將逐漸被弱化。

如果說傳統(tǒng)電視時(shí)代是全球企業(yè)基于面板資源在爭奪全球產(chǎn)品終端覆蓋份額的話，那么在智能電視時(shí)代，全球企業(yè)的爭奪重點(diǎn)早已不單是終端產(chǎn)品的銷售量，而演變成對產(chǎn)業(yè)鏈上游以及基于操作系統(tǒng)、芯片之上的內(nèi)容定義權(quán)的爭奪，而內(nèi)容定義權(quán)顯然已經(jīng)成為全球彩電價(jià)值分配體系中的重中之重。在智能電視時(shí)代，原有的全球產(chǎn)業(yè)游戲規(guī)則已經(jīng)被改寫：面板等硬件資源的產(chǎn)業(yè)鏈話語權(quán)正逐漸被削弱，操作軟件、核心芯片等軟性因素正成為決定產(chǎn)業(yè)地位的關(guān)鍵要素。

實(shí)際上，智能電視時(shí)代全球彩電企業(yè)間的競爭將集中在操作系統(tǒng)及應(yīng)用軟件、核心芯片、面板以及內(nèi)容四大主導(dǎo)因素上。操作系統(tǒng)與芯片將成為產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵競爭要素，而面板則退居相對次要位置，掌握操作系統(tǒng)及應(yīng)用軟件與芯片的企業(yè)有望在智能電視時(shí)代充當(dāng)產(chǎn)業(yè)變革驅(qū)動(dòng)者的角色。就目前產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢看，全球智能電視領(lǐng)域形成了單純硬件制造企業(yè)、屏機(jī)一體化企業(yè)和IT巨頭三方角力的格局，前兩者在話語權(quán)爭奪中明顯處于下風(fēng)。

隨著以谷歌為代表的內(nèi)容供應(yīng)商，以英特爾、高通為代表的芯片制造商以及以蘋果、聯(lián)想、宏基等為代表的IT巨頭加快進(jìn)軍智能電視領(lǐng)域，電視產(chǎn)品已經(jīng)呈現(xiàn)出電腦化趨勢，信息處理需求的不斷增多以及用戶內(nèi)容需求的差異化使得電視產(chǎn)品的“大腦”必須擴(kuò)容，而這必然將改變傳統(tǒng)的成本結(jié)構(gòu)以及產(chǎn)業(yè)話語體系。

對以面板等硬件為競爭力核心來源的亞洲彩電業(yè)來講，如何在鞏固既定的面板資源優(yōu)勢基礎(chǔ)上，構(gòu)建起以操作系統(tǒng)、應(yīng)用軟件等為主體的新產(chǎn)業(yè)支撐，實(shí)現(xiàn)發(fā)展模式的顛覆式變革，是亞洲彩電企業(yè)在泛電視化時(shí)代面臨的核心戰(zhàn)略課題。

具體來說，當(dāng)前國內(nèi)的高世代面板生產(chǎn)線已經(jīng)陸續(xù)投產(chǎn)，在產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵資源上已經(jīng)初具產(chǎn)業(yè)話語權(quán)。但在智能電視時(shí)代，產(chǎn)業(yè)游戲方式的改變要求企業(yè)必須轉(zhuǎn)變運(yùn)營方式，一方面強(qiáng)化軟件、操作系統(tǒng)的研發(fā)能力，控制未來彩電的操作界面;另一方面在節(jié)目內(nèi)容上進(jìn)行布局，構(gòu)建能夠自主支配的內(nèi)容供應(yīng)平臺。

只有在軟件硬件上都推進(jìn)改革，加緊創(chuàng)新，國內(nèi)彩電企業(yè)才有發(fā)展的出路。