近年來我國凈水器市場高速增長，家電巨頭和外資品牌集體殺入，行業格局發生巨大變化。增長同時，因國家標準缺乏呈現亂象。

從2012年7月1日起，中國將強制實施新版的《生活飲用水衛生標準》。這一消息讓眾多凈水器生產廠商看到了機會。

“新標準比以前更嚴格。按照新標準，很多自來水出廠就不合格， 化學污染物檢測都沒做，而且管道和水箱會有二次污染。”無錫市凈水行業協會秘書長顧九傳說，飲用水新國標的實施將會讓更多消費者關心飲用水安全。

前瞻網記者注意到有許多新品牌開始加入這個市場。這其中，除了原來飲水機行業的沁園、安吉爾等企業外，包括美的、海爾、九陽甚至熱水器行業的A.O史密斯、廚房家電行業的方太等也以合資公司的方式加入。還有在高端市場擁有優勢的3M、施特勞斯等國外品牌，以及浙江一帶之前從事水家電OEM的企業。

“在傳統的飲水機、凈水桶市場2010年開始出現負增長后，面向中高端的凈水機市場過去兩年都保持著150%~200%的高速增長，2012年以來這一速度變得更快。”與海爾集團成立合資公司的以色列施特勞斯凈水公司中國區總經理郭朝說。

家電巨頭集體殺入

家電巨頭和外資品牌的集體殺入，正在讓中國凈水器市場格局發生變化。

中國疾控中心環境與健康相關產品安全所副所長白雪濤認為，經過了上世紀90年代初到現在的“草根”式成長，現在正在進入新的發展階段。就是有很多大的知名企業加大投入。

據前瞻網記者了解，中國凈水器廠家已經發展到3000多家。近幾年每年以30%的速度發展，2011年有所減緩。

為什么眾多家電行業巨頭會進來?顧九傳分析說，這個行業市場空間很大。“傳統家電已經普及，但凈水器普及率很低，北上廣還不到15%，一般城市不到5%，農村基本空白。” 以我國13億人口、約4億家庭計算，如果有1/4的家庭安裝凈水器，那么凈水器的需求量就有1億臺，若按每臺1000元計算，中國凈水器市場規模將達1000億元。

相對于傳統家電的低毛利，凈水器行業的毛利率超過50%。更重要的是，這是家電行業少有的“耗材行業”，除了制造利潤和銷售利潤外，還可以通過銷售濾芯等耗材來持續獲得服務利潤。

比如，海爾施特勞斯的凈水器就直接采取達到一定水量后“強制鎖死”的辦法提醒消費者更換濾芯。郭朝認為，凈水器不僅是賣產品，更重要的是“賣服務”，這是一個新的商業模式。“我希望我提供的服務會比我賣設備要掙錢，在我銷售額中間，有一大半都是通過提供服務實現的。”