倒閉潮蔓延 奢侈品電商是個偽命題?
奢侈品電商衰退
中國奢侈品消費需求旺盛,但電商之路卻十分艱難,今年,奢侈品電商頻繁倒閉的陰影讓這各行業深陷困境。
一邊是爆發增長的統計報告數字,一邊是不斷關閉網站的哀鳴。“奢侈品”這個頻繁曝光的詞匯在中國的線下與線上市場,卻有著冰火兩重天的遭遇。
據前瞻網記者了解,從2009年開始,懷著對中國奢侈品行業的無限憧憬,大批互聯網創業者把目光聚焦在奢侈品電子商務項目上,大量風投資金隨即涌入。然而,短短2年過后,噩耗接連而至,“奢侈品電商必死”的唱衰論調瘋狂擴散。
與團購網站一樣,從早期模仿海外模式到中國式生存,奢侈品電商經歷了從高速發展到瞬間跌落的過山車式體驗。人們不禁在問,奢侈品電商到底怎么了?
奢侈品電商遇困境 “衰退傳染病”擴散
從2011年下半年開始,呼哈網欠薪事件和員工辭職、走秀網裁員、尊酷網CEO離職、網易尚品關停等重重陰影籠罩著奢侈品電商,然而行業暗藏的問題依舊在持續發酵。
近日,“新浪奢侈品頻道即將關閉”的消息不脛而走。騰訊科技查詢其官方網站發現,產品信息已很久沒有更新,首頁促銷產品仍是6月份的內容。更重要的一點,所有的產品已無法支付購買。
一位接近新浪的內部人士透露,“原有的團隊人員已不在奢品這個項目,轉做其它業務了。”盡管官方尚未正式公布,但從多方人士獲得的消息可以確認,新浪奢品的確已停止運營。
與網易尚品的短命類似,新浪奢品從上線到停止運營僅僅為一年時間。盡管這兩家門戶都有著巨大的流量優勢,一樣也未能擺脫停止運營的命運。
而這也印證了華強北在線副總裁龔文祥在去年底網易尚品關閉時表達的觀點,“目前任何電商只要和奢侈品扯上關系,都避免不了倒閉的命運,京東、新浪奢品也不會例外。目前中國電商均單是200元,賣2萬元的商品太超前。更何況幾乎所有真正奢侈品都不會正式授權給電商,靠走私終歸不長久 。”
在原新浪執行副總裁、純粹高爾夫CEO金寶啟看來,新浪對電商等非媒體業務的支持力度很弱,在公司內部就像是“私生子”;進入時機也不妥,現在在中國做奢侈品電商的環境還是不成熟。
與此同時,另外一家奢侈品電商網站佳品網也在近日展開了大規模裁員。據前瞻網記者了解,其內部員工透露,裁員規模在200人左右,約占公司的一半。盡管佳品網CEO楊培峰稱該數據被夸大,但他承認已經根據一定比例進行裁員和業務優化。這顯然暴露出佳品網內部運營存在問題。
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