前兩年，冰箱行業(yè)持續(xù)高速增長(zhǎng)，如今進(jìn)入發(fā)展疲憊期。據(jù)前瞻資訊數(shù)據(jù)中心監(jiān)測(cè)顯示，目前國(guó)內(nèi)冰箱產(chǎn)能已超過(guò)1億臺(tái)，而國(guó)內(nèi)冰箱的銷量將下降20%-30%，從2011年的5000萬(wàn)臺(tái)下滑至今年的4000萬(wàn)臺(tái)。

出口乏力，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求下滑，冰箱企業(yè)紛紛改變戰(zhàn)略，向中高端方向發(fā)展。在上海舉行的2012年中國(guó)家電博覽會(huì)上，一些擁有特色功能的冰箱，如海爾全變溫六門(mén)卡薩帝鉑銳冰箱、美菱智能二代冰箱、康佳“云離子”健康冰箱等吸引了不少業(yè)內(nèi)人士與消費(fèi)者的眼球。

產(chǎn)能大躍進(jìn)

2009年和2010年冰箱產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了發(fā)展的最好時(shí)期，也因此吸引了大批企業(yè)進(jìn)軍該產(chǎn)業(yè)。隨后，冰箱市場(chǎng)整體規(guī)模增長(zhǎng)放緩與冰箱產(chǎn)能迅速增加相隨，冰箱產(chǎn)業(yè)步入激烈競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期。

2011年3月，海爾宣布，合肥年產(chǎn)300萬(wàn)臺(tái)節(jié)能環(huán)保冰箱技改項(xiàng)目建成投產(chǎn)，至此海爾冰箱的產(chǎn)能接近2000萬(wàn)臺(tái);2010年美的冰箱產(chǎn)能接近千萬(wàn)臺(tái)，2011年產(chǎn)能又提高約40%;美菱計(jì)劃到2013年實(shí)現(xiàn)1000萬(wàn)臺(tái)的產(chǎn)銷目標(biāo);海信年產(chǎn)200萬(wàn)臺(tái)的高自動(dòng)化冰箱生產(chǎn)線已于去年3月投入試生產(chǎn)。

冰箱業(yè)還在不斷吸引著新企業(yè)的進(jìn)入。志高將制冷產(chǎn)業(yè)鏈延伸至冰箱行業(yè)。康佳在滁州投資10億元，目標(biāo)是形成年產(chǎn)200萬(wàn)臺(tái)高端冰箱的產(chǎn)能。創(chuàng)維全面進(jìn)軍白電產(chǎn)業(yè)，其南京白色家電生產(chǎn)基地一期工程年產(chǎn)100萬(wàn)臺(tái)冰箱。格蘭仕宣布開(kāi)拓冰洗業(yè)務(wù)，其建于中山的冰洗基地主要用于冰箱、洗衣機(jī)、洗碗機(jī)等白色家電產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)張，其中包括形成冰箱年產(chǎn)能400萬(wàn)臺(tái)。

然而，這輪擴(kuò)張風(fēng)險(xiǎn)很大，在市場(chǎng)需求下降之時(shí)，冰箱產(chǎn)能過(guò)剩已成定局。

目前，全國(guó)冰箱的年生產(chǎn)能力已超過(guò)1億臺(tái)。數(shù)據(jù)顯示，2010年國(guó)內(nèi)冰箱銷量創(chuàng)新高，但也僅5000萬(wàn)臺(tái)出頭。2012年，隨著家電下鄉(xiāng)政策的退出以及樓市的低迷，冰箱市場(chǎng)的銷量將下滑至4000萬(wàn)臺(tái)左右。業(yè)內(nèi)人士表示，冰箱市場(chǎng)進(jìn)入行業(yè)洗牌時(shí)期，企業(yè)增長(zhǎng)更多依靠搶占對(duì)手份額實(shí)現(xiàn)。

格局生變

產(chǎn)能擴(kuò)張、市場(chǎng)萎縮、兩面夾擊，國(guó)內(nèi)冰箱業(yè)正面臨著新一輪變局。冰箱巨頭們紛紛調(diào)整市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略，全面進(jìn)軍中高端市場(chǎng)。海爾力推卡薩帝高端冰箱;海信重新打造容聲冰箱，欲搶占中高端市場(chǎng);美的也在推凡帝羅高端冰箱;美菱去年四季度營(yíng)銷變革之后，今年重在產(chǎn)品升級(jí)。

冰箱作為技術(shù)成熟的家電產(chǎn)品，各品牌在基本功能、外觀設(shè)計(jì)上的差距已經(jīng)不是很大，而特色功能將是價(jià)格之外吸引消費(fèi)者眼球的一大亮點(diǎn)，也是企業(yè)創(chuàng)新和實(shí)力的體現(xiàn)及實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。保鮮、環(huán)保、健康、智能是未來(lái)冰箱發(fā)展的四大方向。

冰箱產(chǎn)業(yè)進(jìn)入“后高增長(zhǎng)時(shí)代”，各企業(yè)的增長(zhǎng)將更多地依靠搶奪對(duì)手份額來(lái)實(shí)現(xiàn)，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必愈發(fā)激烈，甚至不排除部分品牌被清洗出局的情況出現(xiàn)。

2008年國(guó)際金融危機(jī)時(shí)，冰箱業(yè)本來(lái)有一批實(shí)力弱小、創(chuàng)新乏力的企業(yè)出局，家電下鄉(xiāng)政策的實(shí)施讓一些中小企業(yè)活下來(lái)，今年家電下鄉(xiāng)政策逐步退出，殘酷的“洗牌”不可避免。去年參與家電下鄉(xiāng)冰箱投標(biāo)的品牌有近百個(gè)。

與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)冰箱業(yè)的格局也將有所變化。目前，海爾領(lǐng)先，美的、海信、美菱、新飛緊隨其后。韓昱預(yù)計(jì)，第二陣營(yíng)中將有一兩個(gè)企業(yè)會(huì)“掉隊(duì)”。

2012年，冰箱企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，冰箱產(chǎn)業(yè)格局悄然變化。