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免費注冊 | 登錄 | 2025年7月5日

三星盛世背后的危險 營銷成本過高而產品力不足

 2013-11-15 14:31:04 責任編輯:QZ112 來源:21商評網

前瞻網摘要:蘋果不需要大筆的營銷宣傳費用,自有大批擁躉一擁而上;三星則不然,大把的營銷費用支撐著其產品銷售。沒有人真正在等待和期盼三星的產品,它必須披上華麗的外衣才能獲得滿堂彩,當市場逐漸成熟,用戶看透了華麗外衣下的真實——國內廠商的產品力足以同其匹敵,恐怕三星手機的盛世難再。

蘋果的iOS7一推出遭到不少吐槽,相比之下,三星十月底發布的第三季度財報數據喜人,出貨量也已經超越蘋果成為全球第一大智能手機廠商。

可以說,三星終于迎來了自己的盛世,但是這個盛世會持續多久?

財務數據釋放的信號:加強零部件業務

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盡管今年第二與第三季度財報都顯示三星仍處于增長態勢,但是保持增長的動力已經不再是手機業務,作為全球第一大手機廠商,三星還是全球第一大存儲芯片、顯示屏和電視廠商,而三星第二與第三季財報的優異表現主要歸功于存儲芯片:受益于存儲芯片價格走高,第二季度該業務部門運營利潤同比上漲71%(同期手機業務利潤率從第一季度的19.8%降至17.7%)。盡管在三星總運營利潤中零部件業務加起來只占到三成,但是未來這一比重有可能會發生變化。

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