電商價格戰刺激了實體店銷售

電商價格戰對實體店的影響已經顯現，據前瞻網記者了解，不少實體店的產品價格已經松動。在蘇寧正佳店到，以一款某知名品牌空調為例，平常售價2999元，此次價格戰直降500元，再返200元券，促銷力度與國慶相差不大。

而在國美的天河的一家賣場， 銷售人員人手一份京東價格表，并提供電腦讓消費者隨時可以查詢多家電商的價格，國美方面稱，前來選購產品的顧客，八成參與了線上比價過程。

此前17日，國美宣布全國1700家門店全面實行“線上線下同價”策略，涵蓋了大家電、3C及生活電器等所有品類。

廣州國美51家門店數據顯示，廣州國美全品類近2000個型號參與了降價，其中大家電型號占比20%，生活電器型號占比50%，3C型號占比30%。蘇寧亦稱，蘇寧電器線下1700多家門店啟動全國大規模促銷活動。

兩家連鎖巨頭的線下門店促銷措施將消費者的關注度重新拉回到實體店。廣州國美稱，彩電、空調增長均在200%以上，電腦增長436%，手機增長218%。門店人流量也較平日增長了3倍。

廣州蘇寧內部人士也透露，上周末蘇寧銷售井噴，其中廣州地區銷售同比取得了超過300%的增長，創下今年的最大增幅。

國美總裁炮轟惡性價格戰

供應商也認為，目前的普通消費者仍愿意選擇實體門店作為購物的首選。“相比線上，線下門店的銷售額還是要高出不少。”一位大家電工廠的區域老總表示，“從我們拿到的數據看，這個周末線下賣得很不錯，我們自然愿意出資源去支持。”

而在商家組織的消費調查結果也顯示，當實體店比網絡價格更低的時候，80%的消費者表示會在實體店進行購買，理由主要是基于“線下體驗、售后保障、送貨安裝等方面均優越于網絡”。國美商城公關負責人于良釧指出，“國美商城在全國擁有216個大家電物流倉儲配送中心，而京東目前只有約18個倉庫”。

不過，易觀國際分析師陳壽送認為，消費者在頻繁的價格戰中，提前預支了消費需求，也會造成下半年的價格戰效果會持續下降。而國美總裁王俊洲表示，惡性價格戰破壞競爭風氣、損害商業規則，最終損壞的將是整個家電連鎖業的信譽，這對京東、蘇寧和國美乃至其他企業來說都沒有好處。