據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，近日尼爾森網(wǎng)聯(lián)媒介數(shù)據(jù)服務(wù)有限公司表示，盡管2012年中國(guó)電視廣告市場(chǎng)形勢(shì)不容樂觀，但數(shù)字電視廣告異軍突起，預(yù)計(jì)2012年全國(guó)數(shù)字電視廣告市場(chǎng)規(guī)模約為4億元，2013年這一數(shù)字有望達(dá)到10億元。

2012年上半年，國(guó)內(nèi)電視廣告市場(chǎng)遭遇寒冬，廣告刊例費(fèi)較去年同期下降1.3%，其中1月下降4%，5月份開始回暖。

談及電視廣告市場(chǎng)降溫的原因，尼爾森總裁助理欒旭濤稱，主要是由市場(chǎng)因素和政策因素以及其他媒體的分流造成：國(guó)際及國(guó)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境在2011年底至2012年初都不同層面地出現(xiàn)了不確定因素，導(dǎo)致廣告主在廣告投放策略上以保守和觀望為基調(diào);晚間電視劇時(shí)段廣告時(shí)長(zhǎng)資源嚴(yán)重縮水;以網(wǎng)絡(luò)視頻為代表的其他媒體對(duì)電視廣告的分流。不過，在欒旭濤看來(lái)，在中國(guó)，電視依然是最具影響力的媒體，電視廣告在廣告市場(chǎng)依然是重中之重。

隨著電視臺(tái)被迫抬高廣告價(jià)值，越來(lái)越多的廣告主或被動(dòng)或主動(dòng)地開始尋找電視廣告的“替代品”，戶外、互聯(lián)網(wǎng)、IPTV等新媒體廣告將獲得更多的關(guān)注和嘗試，尤其是數(shù)字電視廣告將成為電視廣告新的替代品，其數(shù)字化和平板化必將引發(fā)新一輪的電視消費(fèi)文化熱潮。