如今的微博充斥著各種廣告

微博營銷一度是許多企業關注的焦點，但現在，很多人發現，原來的新鮮、有趣、生動的微博已經被淹沒在廣告中，微博營銷的殺傷力便大大降低了。

轉發費標準不一致使微博大號惡意競爭

2010年，微博開始熱鬧起來，這也讓依附于微博的草根大號們看到了發展契機。或是興趣所致，或是有意為之，他們開始用心的經營自己的帳號，至此草根大號迎來發展的黃金時機——越來越多的廣告撲面而來。

曾有消息透露，2011年上半年，草根大號的廣告報價每周都在變化，每過一周價格上漲30%。當時一個擁有300萬粉絲的賬號，轉發一條微博的報價高達3萬~5萬元。草根大號的廣告報價從幾百元漲到一千多元只需短短一個月時間。2011年僅一個“微博搞笑排行榜”的年利潤便是1500萬元。

據前瞻網記者了解，現在一條廣告的直發報價1000~3000元不等，100萬粉絲量的大號報價800~1000元/條，100萬一下粉絲的草根大號報價為500~800元/條，100萬~500萬的1000~2000元/條，而轉發則都在1000元/條以內，很多草根大號還要視內容而定。

有網友稱，最多時候他曾關注過20多個草根大號，但現在卻將很多大號拉黑。原因則是草根大號發的那些亂七八糟的廣告，不但沒有讓他看到想看的新聞、資訊，反而干擾了視野。

據了解，冷笑話、冷笑話精選、微博搞笑排行榜、全球時尚等等微博草根大號是很多微博用戶在注冊不久第一批關注的微博帳號。可隨著微博時代的到來，這些草根大號開始轉發各種各樣的廣告，從生活用品到化妝品應有盡有。據了解，某私處護理產品曾一度充斥在微博之中，令很多微博網友哭笑不得，不堪其擾。

微博大號的背后運營體系

傳言，如此龐大數字背后的草根大號們并非一群無組織的烏合之眾，而是專業的運營團隊在管理。據前瞻網記者了解，天使投資人蔡文勝在某微博平臺擁有25個草根大號，他通過這些大號至少控制了1/8微博用戶，擁有至少2000萬粉絲。

其次則是杜子建掌門的北京華藝傳媒，被傳擁有草根微博前50名中的15個。另外15個草根大號是屬于“酒紅冰藍”(真名肖俊麗)的。據相關資料顯示，其大概控制了100多個賬號，手下掌控著“全球時尚”、“歐美街拍”、“精選語錄”等多個高質量時尚小號，保守估計粉絲數目也已超過2000萬。

但觸電網創始人龔文祥表示，杜子建并非像外界傳言的擁有如此多的草根大號，他名下只有一個“冷笑話精選”。三大流派的說法是夸張了的。但華藝傳媒集團創始人杜子建曾對外表示，公司接單一般都是300萬以上，300萬以下的單不會考慮。另一草根大號持有者“酒紅冰藍”也曾談及盈利問題時稱，2011年的營收目標是每天1萬元純利潤。另據了解，企業微博代運營價格從每月3000-30萬元不等，更有坊間傳言某公司以1800萬元/年的價格將可口可樂官方微博代理下來。

據傳，最初杜子建將自己的公司轉變為微博營銷公司，帶著僅剩的12個員工養大號，是最早提出了微博營銷概念的人，“微博搞笑排行榜”就是屬于他公司所有。而他的收購的策略也干凈利落：排名靠前、擁有十幾萬粉絲的草根大號都被他連人帶號“一鍋端”——賬號買斷，人進入公司工作。據行業人士透露，當初每個草根大號的收購價格僅在6萬元左右。

微博平臺加快商業化進程

當你達到頂峰也就意味著下坡路即將開始。

2012年3月初，新浪大范圍對微博上的僵尸粉進行清理，草根大號的掉粉率基本在10%以上，多的高達30%到40%;4月，新浪宣布要將草根大號上的廣告徹底肅清;緊接著5月，“微博搞笑排行榜”、 全球經典”等一部分草根大號遭到新浪禁言，原因則是內容抄襲。