匯源果汁

今天有消息稱，匯源集團在央視2013年黃金資源廣告招標競購大會上以3.3999億元中標《星光大道》超級版獨家冠名。這比之前《中國好聲音》的2億冠名費高出近1.4億。

匯源集團黨委書記、常務副總裁趙金林透露，此前匯源也曾參與《中國好聲音》的廣告競標，結果失之交臂。他表示，這次中標《星光大道》的價格符合心理預期。而且《星光大道》已成功舉辦八年，比才舉辦兩年的《中國好聲音》更具有品牌影響力。

這兩檔節目的標王有一個共同點，都是飲料巨亨。這一方面說明飲料產品的熱賣依賴于廣告宣傳，另一方面也折射出飲料行業的巨大暴利。

前瞻網記者查閱資料發現，飲料行業利潤最大的是非碳酸類果汁飲料，市場上賣2元的果汁飲料，包裝成本加上設備成本只有7分錢，易拉罐成本更是低至5分錢。當然，飲料企業還需要支出員工工資、電費等其他費用，這是大頭。

不管資料所提供的數據是否真實可信，許多消費者都已經對飲料的質量表示了擔心。有網友說：“一點水，一個塑料瓶，加上廣告。—瓶飲料賣2元，水不到1分錢，塑料瓶充其量1角錢，廣告2角錢。這樣的飲料你還敢喝嗎?”

還有網友提出質疑：“在美國的橙汁，都是巴氏消毒的，保質期頂多只有21天，為什么匯源果汁的保質期是半年甚至更多，到底果汁應該保質期多久?那國內的果汁飲料是不是已經沒有營養價值了?”

值得注意的是，自從2008年以來，匯源果汁的業績便一蹶不振，今年上半年甚至凈虧3217萬。業內分析人士指出，業績不佳的主要原因在于飲料企業之間的競爭更加激烈，同質化現象嚴重以及管理不善。

對于廣告投放和業績的巨大差距，趙金林解釋說，上半年的業績不佳不能說明什么，下半年的業績依然值得期待。

且不說匯源果汁3億多冠名《星光大道》值不值，銷售系統能否充分利用好這3億資源，實在值得懷疑。