國產品牌謀求收復失地

市場蛋糕被國外品牌分食大半，國內乳企開始“坐不住了”

據國家統計局、AC尼爾森和中國行業研究報告網公布的最新數據顯示，我國目前已超越日本，成為世界第一大奶粉消費國。分析稱，國內嬰幼兒配方奶粉的潛在市場需求在40萬噸/年左右，按平均零售價100元/千克計算，市場總量在300億元-400億元/年。歐睿信息咨詢預計，2015年，中國嬰幼兒配方奶粉市場規模將較2010年擴大超過一倍，可達約800億元。

國內大牌乳企似乎“坐不住”了。

近日，蒙牛乳業增持其奶源供應商現代牧業，持股達到28%;法國達能與中糧集團對外宣布，中糧和達能將合作成立一家合資公司，同時中糧控股的蒙牛將與達能合并在華酸奶業務;除此之外，蒙牛將與廣東乳業巨頭雅士利整合奶粉業務，以尋求在奶粉市場上有所作為。

謀劃與外國品牌一較高下的并非只有蒙牛一家。2011年11月22日，光明乳業與新西蘭SynlaitMilk(信聯)共同興建的2號工廠如期竣工投產，加快了光明在高端嬰幼兒市場的布局速度;飛鶴乳業融資6300萬美元用于投入“原生態牧場”建設。

國內乳企的集體發力似乎尚未收到明顯效果。國內乳品行業的信任缺失，從消費者的消費意志中可見一斑。

在財經網發起的一項在線問卷調查中，有63%的參與者認為，“洋品牌乳品比國產乳品強”;67%的人表示“不愿意讓孩子喝國產奶”，70%的人則認為洋奶粉漲價的底氣在于“國產奶質量差不能選。

中資乳企繞道海外“鍍金”

國產品牌發力收效并不明顯的情況下，一些中資乳企嘗試海外注冊以及貼牌。

在這種消費態勢下，越來越多的中資乳企開始另辟蹊徑，在海外注冊商標，或繞道國外進行貼牌進口，以此重新搶占國內奶粉市場。媒體報道稱，據不完全統計，在三聚氰胺奶粉事件發生前，只有大概五六家國內企業在澳洲、新西蘭等地注冊奶粉品牌并貼牌生產。但在事件發生后，這一數字迅速上升。

“據了解，還有70多家企業正在排隊申請商標注冊。”業內知情人士表示，這些企業的背后大多數都是中國人在操控。業內人士稱，許多中資企業都希望采用這種海外注冊原裝進口的模式，從位居國內市場前幾位的進口奶粉品牌手中分得一杯羹。

但“貼牌貨”也引發了消費者不同程度的反感。今年4月，媒體報道稱，洋奶粉中百分之八十皆為貼牌貨，實乃借進口之名的“土產奶”，換一個名字，價格便能翻倍。

消費者李嘉(化名)家有7個月大的女嬰。在貼牌奶粉被爆出之前，曾多次在淘寶上為女兒購買過某品牌貼牌奶粉。“知道了是國產貨，即使質量沒有問題，也不敢再買了。”現在的李嘉很糾結，“這個牌子孩子已經吃了幾個月，不知道安全不安全。

國產奶繞道海外“鍍金”的本質被暴露之后，今后何以為繼?業界專家認為，乳企靠貼牌搶市場并非上策。隨著政府對于乳產品安全的愈加重視，此類問題被爆出后，隨之而來的可能是監管力度的增大，其發展還需觀望。