當iPhone 5c上月以不菲的價格發布后，表明蘋果公司希望充分利用中國富裕階層的壯大來發展自己的產品。中國消費者正在瘋狂購買奢侈品。截至9月26日，中國總人口為13.59億人，其中的2%——也就是2718萬人——消費了全世界三分之一的奢侈品。這2%的人是全球奢侈品銷量的支柱，也是數以百計國際品牌的目標。

蘋果招募英國奢侈品公司博伯利CEO安吉拉·阿倫茨(Angela Ahrendts)和伊·夫·圣洛朗前CEO保羅·丹尼維(Paul Deneve)的舉動恰恰很符合這一趨勢。

美國東部時間10月15日消息，蘋果宣布任命奢侈品牌巴寶莉(Burberry) CEO 安吉拉-阿倫德茨出任“零售店與網上商城高級副總裁”，將于明年春季走馬上任。蘋果選擇安吉拉劍指中國市場，意欲通過巴寶莉在中國成功的經驗加深對中國市場的影響。

安吉拉就職也打破了蘋果高管一向全為男性的慣例，成為這家全球領先的創新技術企業的首位女總裁。

安吉拉今年53歲，就任之后將管理400個蘋果零售店和網上商城，并直接向CEO 庫克(Tim Cook) 匯報。分析認為，安吉拉-阿倫德茨在網絡銷售上有著無以倫比的成功經驗，她總是能夠成功地攻下巴寶莉的銷售新陣地，并了解如何在中國做零售更為有效。

蘋果公司在中國以及世界很多地方的成功路徑并不是自降身價，與Android設備展開簡單的價格戰。恰恰相反：他們希望進一步突出自己在品牌和品質上的獨特性，以便與競爭對手區分開來。無論是在中國，在美國，還是在世界其他地方，蘋果公司的定位始終如一：觸手可及、價格親民的休閑奢侈品。