顯然，作為世界最大的智能手機制造商的三星，正面臨著來自創新和質量都過硬的蘋果，以及價格上占優勢且不斷發展的中國智能手機制造商的嚴酷競爭。三星的銷售額在第四季度下降了11%，表明了在這場競爭中，三星正在失勢。

三星在聲明中稱，由于季節性因素，智能手機與平板電腦的消費性需求在今年一季度將進一步下降。作為消費高峰的中國農歷新年在一季度，從此可以判斷出，三星在中國市場上的市場份額可能正在下滑。與之相反，蘋果在上個季度成為中國市場上的頭號贏家，中國市場的銷售額增長了70%，如此大的市場為蘋果公司的利潤安上了一個巨大發動機。顯然，科技巨頭蘋果與三星的盈利能力已經在分水嶺的兩側，這種盈利能力的分化，背后是企業把握市場的能力以及創新和管理能力的分化。

一片慘淡之中也有亮色。三星芯片業務的銷售額有所增長，芯片業務的邊際利潤較高，這塊的增長對移動業務的衰退有一定抵消作用。

未來三星會采取怎樣的策略扳回一局?是會轉向專業化芯片業務，還是加強對移動業務的投入而提升競爭力，或是在智能手機市場上挖掘細分市場從而規避惡戰?公司的戰略調整值得期待。

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