我國牙膏也擬將納入化妝品范疇，生產者要對其功效宣稱負責。專家稱，20元、10元、3元的牙膏實際差不多，主要是商業概念炒作。所謂的抗過敏、止血、美白成分短時間內發揮藥效很難。

牙膏還買貴的? 專家：20元和3元的差不多

國務院法制辦公布了《化妝品監督管理條例(修訂草案送審稿)》，明確將口腔護理用品納入化妝品范疇，并且規定化妝品廣告應當真實、合法，不得宣稱或者暗示產品具有醫療作用，不得使用他人名義保證或者暗示產品功效誤導消費者。

從廣告中，人們似乎已經接受了牙膏具有美白、抗細菌滋生、修復牙齒損傷等等神奇功能。商家在進行牙膏廣告時也請一眾明星和一群穿白大褂的外國人在鏡頭中晃來晃去，以示自身的產品有多高檔或者有多高科技。然而，據專家介紹，牙膏在口內停留的時間并不長，一些所謂有“特效功能”的牙膏，其“特效成分”在短時間內發揮藥效很難。比如加“鈣”牙膏幾乎無法為牙齒補鈣。現階段牙膏的基本作用是清潔空腔、清新口氣、抗過敏、防腐抗菌等，無論什么功效牙膏都不能代替口腔治療。