海南珍珠聞名遐邇

很多人到海南旅游除了帶走一些椰子類的工藝品外還不忘買一些珍珠。海南珍珠聲名在外這是毋庸置疑的。

俗話說“東珠不如西珠，西珠不如南珠”，這句話的意思是海南擁有中國一流的珍珠原料。

南海珍珠，隨著年來海南旅游經(jīng)濟的發(fā)展與騰飛，已經(jīng)成為海南本土最富有特色的代表性產(chǎn)品，也成為廣大游客與消費者海南旅游競相購買的紀念產(chǎn)品之一。目前，省內(nèi)民營珍珠企業(yè)有數(shù)家，那么，海南如何在容量巨大且不斷增長的珠寶市場中，實現(xiàn)戰(zhàn)略突圍，對于海南省珍珠企業(yè)來說，他們的出路又在何方呢？

海南珍珠品質(zhì)獨特

在中國的大地上，珍珠以其優(yōu)異的品質(zhì)、天然珍珠的特色品質(zhì)，征服了大江南北的消費者，成了消費者不可忽視的唯一選擇。據(jù)前瞻資訊數(shù)據(jù)中心監(jiān)測顯示，2011年海南省人均收入的增加和消費需求旺盛是刺激金銀珠寶行業(yè)發(fā)展的兩大因素，據(jù)推算，海南的珠寶市場未來將繼續(xù)高速增長，年增速可能超過10%。

目前，珍珠行業(yè)只有從大小、顏色、光澤和圓度來評估珍珠的粗略行業(yè)標準，尚未建立終端消費市場網(wǎng)絡(luò)和國際銷售網(wǎng)絡(luò)，缺乏向國際頂尖品牌沖刺的優(yōu)質(zhì)珍珠品牌，這些問題都表明國內(nèi)的珍珠行業(yè)還很不成熟。有專家表示，普遍的看法是海南珍珠行業(yè)發(fā)展空間大、前景好，正在呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集聚化發(fā)展、產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸與升級、市場需求不斷擴大、品牌意識增強和品質(zhì)不斷提高的趨勢，要創(chuàng)出國際品牌，還需要整個珍珠行業(yè)從產(chǎn)品品質(zhì)、設(shè)計理念、工藝及品牌推廣上加大力度。

據(jù)前瞻資訊輕工紡織行業(yè)研究員高猛介紹，近些年來，海南加大了珍珠產(chǎn)業(yè)的科研投入，一方面養(yǎng)殖珍珠的質(zhì)量大幅提高，另一方面大量低檔珍珠被開發(fā)利用，但盡管如此優(yōu)質(zhì)珍珠的出產(chǎn)率依然很低，高檔珍珠市場還是供不應(yīng)求。未來珍珠市場巨大潛力將逐漸顯現(xiàn)，國際珍珠價格上揚應(yīng)是大勢所趨。

珍珠文化日漸衰弱

由于歷史的原因和西方文化的沖擊，作為中國傳統(tǒng)文化之一的珍珠文化日漸衰弱，這也是珍珠珠寶首飾行業(yè)不景氣的一個重要原因。要改變中國珍珠目前這種低檔、廉價、老氣的印象，必須重新解讀珍珠文化。

我國是世界上最早發(fā)現(xiàn)、使用珍珠的國家，珍珠和玉被并譽為“東方之美者也”，帝王皇妃、達官巨賈無不以珍珠裝飾為榮。在世界的其他地方，古波斯人曾把珍珠作為月亮的標志，公元前后的幾個世紀里，古埃及、印度、波斯等國的王親貴族先后開始大量使用珍珠，十五世紀前后，歐洲許多國家甚至立法規(guī)定人們按地位、等級來使用珍珠。可見，珍珠歷來滿足的是人們彰顯身份與地位的心理需求。而如今，解讀珍珠文化要在充分利用歷史內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，順應(yīng)時代潮流，發(fā)掘消費者新的心理需求。