電商業一月倒閉三家的現狀讓電子商務進入冬天的說法塵囂之上，而B2C網站依靠融資-燒錢-再融資的模式生存也飽受詬病。但在此背景下，淘寶商城宣布將淘寶商城更名為天貓。

2011年1月11日，淘寶商城宣布改名為天貓。對于這次更名，天貓方面表示，天貓作為阿里巴巴集團電子商務生態圈中重要的一環，將繼續堅持開放B2C平臺戰略，依托更好的產品和服務，提升滿足消費者日益變化需求的能力，為商家提供高效低成本的通路和創造長期價值的理念不會改變。阿里巴巴集團將一如既往地支持天貓的發展。

對此，有業內人士表示，“大家都在拼命擴張和發展，燒錢投廣告、高薪挖角、打價格戰，并沒有把精力放在基本功上，整個行業不太健康，淘寶商城更名為天貓也是行業所需”。

天貓總裁張勇則稱，“天貓是開放的B2C平臺，平臺模式決定其輕，擁有大量用戶，在這里用戶獲得的成本還很低。電商企業都活得很好”。

更名后不會單獨分拆上市

據阿里巴巴方面介紹，天貓二字來自Tmall的中文諧音，而阿里巴巴集團首席市場官王帥對天貓的解釋則是，“貓是性感而有品位的，天貓網購，代表的就是時尚、性感、潮流和品質;貓天生挑剔，挑剔品質，挑剔品牌，挑剔環境，這恰好就是天貓網購要全力打造的品質之城”。

對于淘寶商城的更名，市場上傳出不同的版本。而這次更名，也不免讓人聯想起此前國內最為沸沸揚揚的一次更名事件。

2003年，聯想集團為了進軍國際市場，把英文商標“legend”更換為“lenovo”。從隨后的表現來看，聯想并沒有辜負這次換標，超過了宏基，更在2011年一舉超越戴爾成為全球排名第二的PC銷售商，加上收購IBM的PC部門，聯想集團一舉跨入國際企業的門檻。

如今，淘寶商城更名為天貓，是否有著自己遠大的夢想和目標呢?

對于業界傳出的淘寶商城更名天貓主要是為了以后能獨立上市的說法，阿里巴巴方面進行了否認，“我們早就說過，不會單獨分拆上市的”。

其實，要做一個時尚性感有品質的電商網站，天貓在過去的2011年已經取得了不錯的成績。“天貓剛剛完成了雙十一單日33.6億元的壯舉”，不過，從王帥的話來看，天貓的野心遠不止于此。

更名為了戰略升級?

從誕生到完全獨立的四年間，阿里巴巴集團在B2C領域的市場拓展，經歷了淘寶商城成立、采用獨立域名、從淘寶網分拆獨立、確定開放B2C平臺戰略、商家管理體系升級等系列事件，直至最新公布的將商城更名為天貓，每一件市場步驟都在業界引起極大反響。

分析人士認為，淘寶商城已經成為國內B2C的領軍企業，雖然生長自淘寶網，但當發展到一定階段必定需要自己獨立的品牌。以往的淘寶網和淘寶商城的確容易讓消費者出現混淆。此次改名天貓，完全脫離淘寶品牌，無論對天貓自身還是淘寶網在品牌建設方面都是有非常正向的推動。

而據天貓總裁張勇透露，天貓在2011年全年交易額已經超過1000億，是2010年的3.5倍，日均獨立訪問人數突破1000萬。截止目前，天貓已占據超過國內B2C市場50%的份額。來自權威機構alexa統計天貓(Tmall.com)流量已經在全球排名達到57位，在中國排名第10位，在國內B2C網站內排名第一。

有業界專家表示，淘寶商城跟名為天貓，意味著阿里巴巴集團電子商務生態體系的戰略性升級已經完成。良性的市場和響亮的品牌將是傳統企業進軍電商行業的首要考慮。