2011年，體育用品行業(yè)受存貨過(guò)剩困擾，市場(chǎng)增速明顯放緩，體育用品企業(yè)盈利狀況受到影響。

中國(guó)本土體育用品排行第三的361度高速增長(zhǎng)戛然而止。據(jù)前瞻資訊數(shù)據(jù)中心監(jiān)測(cè)，2011年第四季度361度僅開(kāi)出了55家新門店，創(chuàng)下該公司有史以來(lái)新店增長(zhǎng)的最低數(shù)。

在2011年8月，361度董事會(huì)主席丁輝煌還強(qiáng)調(diào)了每年要開(kāi)600~800家門店的目標(biāo)，他說(shuō)：“為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的變化，本集團(tuán)繼續(xù)盡力收緊營(yíng)運(yùn)資金管理，嚴(yán)格遵從網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張速度，每年新增600至800家店鋪，本集團(tuán)相信該擴(kuò)張速度將有助改善平均應(yīng)收賬款及應(yīng)收票據(jù)周轉(zhuǎn)周期，以實(shí)現(xiàn)更佳的財(cái)務(wù)狀況，鞏固競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”

2011年6~9月，361度開(kāi)出了173家新門店，10~12月，新開(kāi)店數(shù)劇減至55家，如這樣的情況持續(xù)，要實(shí)現(xiàn)丁輝煌每年新開(kāi)600~800家店鋪的目標(biāo)將困難重重。

反映運(yùn)動(dòng)用品企業(yè)業(yè)績(jī)狀況的一個(gè)重要指標(biāo)是同店銷售增長(zhǎng)，2011年四個(gè)季度中，361度運(yùn)營(yíng)時(shí)間超過(guò)2年的店鋪同店銷售的增幅分別是14.7%、18.1%、14.1%、9.4%，呈現(xiàn)逐級(jí)回落的態(tài)勢(shì)，第四季度該指標(biāo)更是首次跌到個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)水平。

從存貨金額與361度平均每月銷售額的比例來(lái)看，2011年四個(gè)季度相對(duì)應(yīng)的數(shù)值分別是3.3倍、3.9倍、3.8倍、4.2倍，2011年第四季度存貨創(chuàng)下當(dāng)年的最高水平。

對(duì)于業(yè)績(jī)的下滑，361度表示是由于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，眾多公司持續(xù)以大幅折扣價(jià)格清理多余存貨。

此外，李寧、安踏、匹克等本土運(yùn)動(dòng)用品企業(yè)已經(jīng)相繼調(diào)低了2012年的收入增長(zhǎng)目標(biāo)，收入增幅多降至個(gè)位數(shù)，361度也不例外，其2011年12月宣布的數(shù)據(jù)顯示，該公司2012年秋季產(chǎn)品的訂單金額同比僅增長(zhǎng)6%，主要依靠產(chǎn)品價(jià)格的增長(zhǎng)，數(shù)量增長(zhǎng)較為有限，其中服裝產(chǎn)品的數(shù)量同比僅增長(zhǎng)0.6%。

服裝界人士對(duì)于本土運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)增長(zhǎng)的集體放緩表示，2008年奧運(yùn)會(huì)在北京舉行，中國(guó)運(yùn)動(dòng)用品企業(yè)高速擴(kuò)張，過(guò)度投資，有高潮就有回落，目前運(yùn)動(dòng)行業(yè)的增幅放緩是正常的市場(chǎng)調(diào)節(jié)。

對(duì)于本土運(yùn)動(dòng)用品企業(yè)面臨的困境，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮的一番話或有借鑒作用，他說(shuō)：“我們公司在2009年碰到過(guò)庫(kù)存問(wèn)題，現(xiàn)在這些問(wèn)題已經(jīng)得到解決，其中方法之一是要打造品牌的特征，提供其他品牌無(wú)法提供的東西，做到人無(wú)我有;另外就是做一系列品牌打造的活動(dòng)，改善消費(fèi)者的體驗(yàn)，不僅僅是把貨賣給經(jīng)銷商，還讓消費(fèi)者從經(jīng)銷商手中把產(chǎn)品買走，提高出貨率的同時(shí)，也提高售罄率。”

面對(duì)著整體低迷的體育用品市場(chǎng)，中國(guó)國(guó)家體育總局裝備中心主任馬繼龍卻對(duì)于外界所說(shuō)的“天花板時(shí)代”的到來(lái)予以了否定，稱只是進(jìn)入戰(zhàn)略調(diào)整期，陣痛過(guò)后，體育用品行業(yè)將迎來(lái)新的市場(chǎng)格局。