據前瞻產業研究院監測顯示，今年1月份，國內整體彩電的銷量為414.9萬臺，同比下滑了23.7%，環比下滑13.4%;銷售額147億元，同比下滑30.3%。按此計算，彩電每臺均價3550元，比去年年底均價下滑了4%。

分析認為，彩電銷售下滑主要有兩點，第一，去年年底相關惠民政策結束之前，消費者搭政策末班車紛紛提前出手，透支了市場需求，所以今年1月市場需求大幅減少;第二，彩電銷量下滑與市場空間萎縮有很大的關系。

2002年，平板電視登堂入室，消費者開始逐漸將CRT電視淘汰，換代為平板電視。近四年來，在家電下鄉、以舊換新的政策助力下，城鄉市場都基本達到飽和。

有專家表示，現在基本上每戶家庭都已經擁有了一臺平板電視，這樣剛性需求得到保證后，彩電的銷量增長就靠彈性需求維持了，比如有消費者在臥室、書房增添電視等。然而當前經濟形勢不好，消費者購買力下降，這樣的彈性需求不足以大幅帶動銷量。此外，受地產調控政策影響，樓市交易逐漸疲軟，消費者對彩電等家電產品的需求也隨之下降。

對于未來幾個月以及下半年的市場狀況，行業機構和企業一致看淡，據預測，下半年中國彩電市場將維持低速增長。創維彩電本部總裁楊東文也坦言，去年年底各大企業對今年上半年彩電行業預判還顯樂觀，然而就目前情況來看，下半年還會更困難。

對此，有企業人士認為，新一輪的價格戰無法避免，為維持市場占有率，企業將不惜犧牲利潤展開廝殺。此外，還有分析認為，智能電視(云電視)和3D電視將再次被寄予厚望成為行業推手。

昨日，各家企業均表示2012年仍將在終端營銷以及產品研發上下功夫，毫無疑問，高附加值產品才是提供豐厚利潤的關鍵。