國內網購市場有巨大發展空間

隨著國內網民數量的不斷增加，加之消費者對電子商務的接受程度逐步提高，預計到2015年，中國的網絡零售銷售額將增長兩倍，有望突破3600億美元。

據前瞻產業研究院監測顯示，目前中國的網絡購物者人數達到1.93億，高于美國的1.7億。從2009年至2011年，在網上購物的互聯網用戶比例已從28%上升至36%，至2015年有望達到47%，電子商務在零售總額占比可能將達8%。

據有關機構預計，到2015年前后，中國有望成為世界最大的網絡零售市場，近10%的零售銷售將在網上進行。中國的網絡購物者數量已經超過了包括美國在內的全球其他市場。

就消費群體而言，51歲以及以上年齡的城市消費者將成為增長最快的細分群體，這一細分群體有望以每年22%的速度擴大。

據業內人士介紹，過去兩年，中國消費者紛紛打開錢包在網上購物，包括團購在內的網上購買和銷售是增長第二快的網絡活動，僅次于微博。

專家表示：“在短短幾年間，中國已發展成為世界上最大的互聯網市場。在不久之后，它將成為全球最具影響力的互聯網市場。擁有開拓全球市場雄心的企業若想取得成功，則需要在中國市場積極開展網絡活動。”

不過，也有專家指出，大多數企業還未將其營銷預算和定位轉向網絡世界。

據前瞻產業研究院預測，網絡廣告支出在全部廣告支出中所占比例預計將從2011年的13%增至2015年的17%，這個增速遠低于用戶目前用于互聯網的媒體時間占比，后者高達64%。