國產(chǎn)電影《泰囧》

國產(chǎn)電影去年年底以來突然逆轉(zhuǎn)頹勢，由票房比例不斷下滑，到《泰囧》創(chuàng)下12億票房歷史紀錄，至今有《西游降魔篇》、《北京遇上西雅圖》、《致我們終將逝去的青春》等連續(xù)獲得高票房。與此同時，在證券市場上，光線傳媒、華誼兄弟等領(lǐng)導(dǎo)的傳媒娛樂板塊持續(xù)走高。

這證明了一個事實，就是具有巨大人口規(guī)模的中國市場優(yōu)勢開始顯現(xiàn)。據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，今年一季度全國電影票房收入52.48億，其中國產(chǎn)影片票房收入為36.15億，占69%，同比去年的16.51億增119%。

但這不能說是國產(chǎn)電影的好時光來臨，而是中國電影市場膨脹的一個自然結(jié)果。即當(dāng)越來越多的中國人進影院看電影時，水漲船高效應(yīng)會讓國產(chǎn)片跟著票房上漲。要想主導(dǎo)這個市場，中國電影業(yè)還必須不斷提高水平和質(zhì)量。

中國電影市場的膨脹，首先是制約電影業(yè)發(fā)展的硬件條件得到解決，隨著商業(yè)的繁榮，影院與商場融合在一起相互促進。新建電影院和屏幕數(shù)快速增長，尤其是二三線影院數(shù)量大幅增長。與此同時，隨著國民收入快速增長，使得電影消費潛力逐漸釋放，雙方相互促進。

電影發(fā)行方式也發(fā)生了變化，中國擁有了多條院線，在營銷方面也變得市場化與多元化，由過去較為單一且投資較少的營銷方式(比如見面會)，變成大投入、立體化的營銷，尤其是微博宣傳、請基金經(jīng)理觀摩、廣告投入等，通過制造社會話題和口碑吸引人們觀影。