目前，全球消費(fèi)市場都面臨一個問題，那就是產(chǎn)能過剩的問題，最近中央明確表示未來將去產(chǎn)能化，樓市要消化庫存，鋼鐵行業(yè)要消化內(nèi)存。眾多的消費(fèi)品行業(yè)也都加入了此行列。

近期，從消費(fèi)品巨頭寶潔公司的財報上，我們可以清晰直觀的看到寶潔旗下所有業(yè)務(wù)部門的銷售量均出現(xiàn)下降，且美容、梳洗護(hù)理、健康護(hù)理、紡織品及家居護(hù)理、嬰兒女性產(chǎn)品5個品類銷售出現(xiàn)雙位數(shù)跌幅。

自從寶潔開始剝離中小型品牌后，并且專注于玉蘭油、SK-II、飄柔、潘婷等品牌的美容部門，凈銷售按年減少12%至30.41億美元，并且美發(fā)品牌的銷量也在持續(xù)下降。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)顯示，今年寶潔公司營收下滑12%至165.3億美元，12%的跌幅為過去7個季度以來最大值。據(jù)悉中國成為拖累寶潔銷售下滑的主要地區(qū)之一。

而且根據(jù)道瓊斯最新消息顯示，寶潔將把北美大半部分的媒體采購和規(guī)劃項(xiàng)目移交給宏盟集團(tuán)，這就意味著寶潔與合作將近20年的法國集團(tuán)陽獅正式分手。而且對于這家成立百年的快速消費(fèi)品公司來說，怎樣通過時下最熱門的廣告策略手段，重新刺激旗下的洗發(fā)水或者紙尿褲賣得更好，并且它自己也需要、并迫切地尋找一個新的合作伙伴。

寶潔公司作為全球最大的日用品消費(fèi)公司之一，其產(chǎn)品主要市場為美國本土和中國，但是隨著日益激烈的品牌競爭，寶潔的競爭優(yōu)勢已經(jīng)開始逐漸下降，各種風(fēng)險成本也逐漸被提高，并且由于全球消費(fèi)市場的持續(xù)疲軟，目前寶潔的形式已經(jīng)不是很樂觀。

并且由于，公司定制化產(chǎn)品缺失，創(chuàng)新不足的單一產(chǎn)品滿足不了時下消費(fèi)者的需求;在中國市場沒有很好地實(shí)現(xiàn)本土化發(fā)展，導(dǎo)致新興消費(fèi)群體的流失，并且中國市場銷售問題還將更加凸顯。

可見，隨著全球產(chǎn)能過剩的進(jìn)一步加劇，任何大企業(yè)都不可能像以前已經(jīng)躺著賺錢，那種躺著賺錢的日子也將一去不復(fù)返。

更多數(shù)據(jù)和行業(yè)分析可以參考《2013-2017年中國嬰童日用品行業(yè)市場調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測分析報告》。

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